Snapchat declara la guerra al contenido de IA en Spotlight
Snapchat se ha convertido en la última plataforma social en decidirse a combatir el llamado «AI slop»: una avalancha de contenido de baja calidad generado por inteligencia artificial. El 31 de julio, la empresa anunció que dejará de promocionar en su feed de vídeos recomendados Spotlight los vídeos creados íntegramente con IA. La medida busca fomentar la «creatividad auténtica» de las personas, en lugar de la de algoritmos sin alma.
Sin embargo, la prohibición solo afecta a las recomendaciones de Spotlight. Los usuarios aún pueden publicar vídeos creados íntegramente con IA en otras secciones de Snapchat. Tampoco quedan excluidos los vídeos en los que la IA solo ayuda a editar o mejorar las imágenes originales, siempre que el contenido principal proceda de una persona. Estos vídeos pueden seguir publicándose en Spotlight, pero deben llevar las etiquetas correspondientes que indiquen el uso de IA.
Snapchat ha trazado una línea clara: la inteligencia artificial puede ayudar a una persona a crear algo interesante, pero si el vídeo entero es obra exclusiva de un robot, no hay que contar con que se promocione. La empresa explicó que, cuando internet se llenó de contenido de IA idéntico y repetitivo como chicle, el valor de la creatividad humana auténtica se hizo especialmente evidente.
Estas medidas son especialmente importantes porque aparecer en Spotlight es clave para ampliar la audiencia: los vídeos llegan incluso a quienes no siguen al autor. Para las «granjas de contenido» automatizadas, era una forma rápida de promocionar sus obras maestras sintéticas; ahora se ha intentado cerrarles esa vía de acceso. La plataforma también señala que el número de creadores únicos de Spotlight ha crecido un 120 % en un año.
Cómo distinguirán exactamente los vídeos generados por completo con IA de los que solo se han retocado un poco es una gran incógnita. Snapchat admite que no hay métodos perfectos y que, en cada caso concreto, la frontera entre persona y máquina es difusa.
Snapchat no es la única plataforma que ha empezado a combatir el «AI slop». Desde julio, LinkedIn permite a los usuarios denunciar publicaciones sospechosamente artificiales y está incorporando herramientas para filtrar automáticamente el contenido de IA de baja calidad. A finales de julio, Substack puso en marcha un sistema transparente para evaluar el origen de los textos, con el que cualquiera puede saber qué parte del material ha creado una persona y cuál, un asistente de IA. YouTube lleva tiempo sin favorecer la producción en serie de vídeos idénticos, y TikTok permite a los usuarios regular por sí mismos la cantidad de contenido artificial de su feed.
Meta (la empresa matriz de Facebook e Instagram), en cambio, va en la dirección opuesta: ha anunciado la creación de un universo casi infinito de contenido de IA recomendado según los gustos personales de cada usuario. Snapchat ha optado por otra cosa: las personas, en el escaparate principal; los robots, como actores secundarios.
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Snapchat ha decidido aplastar el contenido de vídeo sintético: prohíbe los vídeos generados íntegramente con IA en Spotlight, ese feed donde el contenido consigue el máximo alcance. Supuestamente, para apoyar la «creatividad auténtica»: los robots ya han soltado tal cantidad de vídeos sin alma que empieza a picar no solo el feed, sino también la conciencia.
Snapchat explica su política con sencillez: usar IA para mejorar algo, adelante; lo importante es que alguna parte la haya grabado una persona, y luego ya puedes embadurnarla de filtros y montarle un maquillaje demencial. Si el vídeo está generado por completo por un bot, no tiene sitio en Spotlight. En los demás rincones de la aplicación, en cambio, la basura neuronal puede campar a sus anchas y dejar que los adultos hablen tranquilamente de las fotos de sus gatos.
El problema es más sutil de lo que parece: Snapchat ha reconocido, aunque sea de forma indirecta, que nadie sabe dónde está la frontera entre la creación semiautomática y la totalmente automática. ¿Cómo sabrá la plataforma que el vídeo no lo ha hecho una persona? Snapchat no ha dado criterios. La máquina filtrará a ojo, así que aparecerá el mercado gris y la simbiosis entre personas y bots solo se intensificará en la carrera por las visitas.
Mientras tanto, LinkedIn incorpora botones para denunciar la morralla neuronal, Substack mide los porcentajes de humanidad, YouTube combate la producción en masa y TikTok hasta permite fijar un límite para la papilla digital. Meta, por su parte, promete crear una nueva civilización fabricada a la medida de los gustos personales. En comparación, la revolución de Snapchat parece más un tic nervioso que una muestra sincera de amor por las «personas reales». Pero al menos lo han intentado. Todos salen ganando, salvo las granjas automatizadas, claro.
