Прощай, крутизна: как носимая электроника стала позором эпохи Больших Данных

Носимая электроника ещё совсем недавно считалась лакмусовой бумажкой стиля, атрибутом современности и игрушкой для мечтателей о кибербудущем. Но сегодня — внимание! — стильный браслет или смарт-часы на запястье значат не поступь в будущее, а принадлежность к армии подопытных в лаборатории Больших Данных. И если вам казалось, что AirPods — венец ушной эволюции, присмотритесь: на улицах снова все чаще мелькают проводные наушники и даже убойно олдовые Casio.

Чего только стоит эпопея с подкастером-стартапером Стивеном Бартлеттом, который поведал миру, что пара бокалов вина, по версии его фитнес-браслета Whoop, "уничтожила три дня жизни". Сеть захлебнулась хохотом: довести дело до фанатичной покорности гаджетам — это уже диагноз. Сторонники "хакнутой реальности" утроили дебаты о необходимости поверить в себя без подсказок электронного надсмотрщика.

Тренд очевиден: мода на оптимизацию тела и мозга уступает место старой доброй спонтанности — в духе "гуляем на свадьбе до утра, наплевать на показатели сна". Но производители не дремлют: функционал смарт-очков Meta теперь закрывают платными подписками, как у Whoop, Garmin, Oura и прочих любителей регулярно снимать абонплату за право считать собственные шаги. Методы всё изящней: приватность умерла, данные доятся, а слава – достается маркетологу.

Meta, уже замотавшаяся в скандалах о приватности, вдруг обнаружила, что её очки можно "незаметно" использовать для съёмки, особенно за женщинами, а индикатор записи за плату можно удобно заклеить или вообще отключить. И тут на помощь приходит Кайли Дженнер — та самая, "самостоятельно" разбогатевшая принцесса инстаграма, голос которой звучит в новинке Meta Starfire. Капитал встретил капитал, всё для того, чтобы смарт-очки стали крутыми — но увы, чуда не случилось.

В книге культуролога Томаса Франка "Завоевание крутизны" сказано прямым текстом: капитализм давно уже угоняет у молодёжной культуры все символы "особости", сметая разницу между хипстером и клерком. Всё, что модно — буквально выставляется на продажу: успел купить — крут, не успел — будешь ждать очередной волны "ретро".

15 лет назад Fitbit был спасательным кругом для айтишников, желающих сбросить пару сотен шагов. Сейчас его потомок Google Fitbit Air это слепая, привязанная к платной подписке железяка, лишённая даже намёка на дружеские сообщества пользователей. Полезен? Может быть. Но крутости — ноль.

Вот почему люди вновь тянутся к аналоговой романтике: железные часы, проводные наушники, минимум "умности" в пользу простоты и (о чудо) контроля над собственной жизнью. Wearables — не калечка для элиты, а массовый продукт с репутацией офисного хомутика, добровольно поставляющего данные в жадные когти Больших Техно-Лордов. Новость о том, что Apple мечтает оснастить AirPods камерами, а Samsung хочет припасть к подписочному корыту — звучит уже не как инновация, а как приговор стилю.

Польза, безусловно, у носимой электроники осталась: спортсменам, здоровякам, фанатам биохакинга — всегда пригодится. Но культовой вещью этот тип девайсов быть перестал. Монетизация доверия в виде постоянных поборов и алчности к личным данным убила в гаджетах сам дух игры, сама радость. Чтобы вернуть ей крутизну, нужно перестроить бизнес: крутые штуки рождаются тогда, когда они принадлежат покупателю, а не производителю.

И дело — в радости. Старая добрая "долбёжка" с кастомизацией и авторским ПО — как в безумно весёлых Pebble Core 2 и Time 2 от Эрика Мигиковски, где всё открыто, руками и без подписочных абонентов. Настоящая крутизна — теперь там, где пользователь может делать всё под себя, а не плясать под дудку корпорации. Пора повернуть носимую электронику к потребителю лицом: больше свободы, больше творчества и больше душевного баланса — пусть даже с этим проигрышем в маркетинговых войнах.