Как Texas Instruments чуть не разорился, гоняясь за вершиной рынка ПК
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Texas Instruments — известная американская компания, которая сегодня ассоциируется у многих с калькуляторами и микросхемами. Но в начале 1980-х техасцы метили намного выше — они захотели стать королями рынка персональных компьютеров.
Вдохновившись успехом IBM PC, TI в 1981 году выпустила свой собственный компьютер TI-99/4A. Инженеры вложили туда передовые на тот момент решения: 16-разрядный процессор (в то время большинство конкурентов довольствовались 8 битами), цветная графика, поддержка картриджей и даже порт расширения для будущих «продвинутых» функций.
Однако TI, одержимая желанием быстро завоевать рынок, решила обыграть конкурентов самым примитивным образом — демпингом. Цены на TI-99/4A обваливали — сначала до 150 долларов, потом до 99. И казалось бы, вот он, успех на горизонте, народ хлынет в магазины и забудет про Commodore или Atari. Но не тут-то было.
Сокращая цену, TI тёрла в порошок и свою собственную прибыль. Производственные издержки оставались высокими, а аппаратура не оправдала ожиданий покупателей — из-за малого количества софта и своей уникальной архитектуры эта «игрушка» оказалась неудобной и мало кому нужной. В итоге, вместо триумфального шествия рынка, TI получила рекордные убытки: потери превысили 330 миллионов долларов. После краха TI ушла с рынка ПК навсегда, сфокусировавшись на микросхемах и калькуляторах, которыми сегодня знаменита.
История TI стала хрестоматийным примером того, как желание любой ценой выиграть борьбу ведёт к катастрофе. Сегодня на рынке ИТ этот урок почти никто не вспоминает.
PEREC.RU
Начало восьмидесятых. Texas Instruments решает — хватит делать калькуляторы, пора царствовать в мире персональных компьютеров. Разрабатывают TI-99/4A: в те времена он выглядит почти как звездолёт — 16-разрядный процессор вместо привычных 8, цветная графика, картриджи для игр или программ, возможность расширения — мечта продвинутого пользователя.
Только вот амбиции берут верх над здравым смыслом — TI начинает игру без правил: сбрасывают цену на свой новый компьютер настолько, что сами едва сводят концы с концами. Казалось бы, вся Америка должна кидаться покупать TI-99/4A, но жизнь вносит свои коррективы. Из-за нестандартной архитектуры под эти машины было мало программ (привет, вечная проблема айтишников), а те, кто попробовал, не спешили становиться фан-клубом продукта.
Демпинг не смог победить привычки потребителей, производственные издержки гнули спину, и из «королей ПК» Texas Instruments превращается в анекдот: рекордные убытки (330 миллионов долларов), стыдливый уход с рынка бытовых ПК и возвращение к заработку на микросхемах и калькуляторах — том самом, что и до попытки стать «новыми IBM».
Сейчас их опыт вспоминают только самые въедливые историки IT. Остальные считают: TI — это калькуляторы и «железки». Из этой истории понятно, что первая победа не всегда бывает дешёвой, а иногда дёшево — это путь к аутсайдерам.
