Microsoft стирает себя из названия игрового подразделения
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Корпорация Microsoft продолжает ребрендинг своего игрового подразделения, и теперь дело дошло до электронных писем. Глава Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) решила, что пришло время напомнить всем: "Мы — это Xbox". На прошлой неделе она официально упразднила название Microsoft Gaming (игровое подразделение Microsoft) в пользу простого и ёмкого "Xbox". Теперь же этот ребрендинг доходит до каждого сотрудника.
Сразу несколько источников внутри компании сообщили журналистам The Verge, что уже в следующем месяце все работники Xbox получат корпоративные почтовые ящики с доменом @xbox.com. Это — не просто косметическое изменение. Новый адрес заменит старый @microsoft.com в качестве основного адреса для отправки писем по умолчанию.
Впрочем, Microsoft не переходит на тоталитарные методы управления. Сотрудникам оставили право выбора: любой желающий сможет отказаться от нововведения и оставить старый добрый @microsoft.com в качестве адреса отправителя. Те же, кто работает в студии Mojang (создатели Minecraft), получат возможность обзавестись адресом @mojang.com.
Этот шаг — часть более глобальной стратегии Microsoft по унификации брендинга. Компания последовательно отказывается от использования собственного имени в игровом подразделении, делая ставку на узнаваемость бренда Xbox. "Xbox — это не просто приставка, это целая экосистема и философия", — такова, видимо, позиция руководства.
Для понимания масштаба: игровое подразделение Microsoft — это гигантская структура, включающая в себя не только производство консолей, но и издательство игр (Xbox Game Studios), студию Bethesda (купленная за $7,5 млрд в 2021 году) и, конечно, Activision Blizzard (сделка на $68,7 млрд закрылась в 2023 году). Все эти колоссы теперь будут работать под единым брендом Xbox, и смена почтовых адресов — лишь видимая вершина айсберга.
Сотрудники Mojang, которые всегда гордились своей независимостью, тоже не остались в стороне — им выделили домен @mojang.com, что намекает на сохранение некой автономии внутри материнской структуры.
Что это значит для простого пользователя? Пока ничего, кроме того, что корпоративные письма теперь будут приходить с других адресов. Но в долгосрочной перспективе Microsoft окончательно стирает границу между собой и своим самым успешным игровым брендом. Xbox больше не "дочерняя компания Microsoft" — Xbox и есть Microsoft, по крайней мере, в игровом мире.
PEREC.RU
Итак, дорогие читатели, у нас очередной эпизод корпоративного театра абсурда. Microsoft, компания, которая когда-то сделала Windows настолько вездесущей, что люди клеили логотип на холодильники, теперь внезапно стесняется собственного имени в игровом подразделении.
Представьте себе: вы тратите почти 80 миллиардов долларов на покупку Activision Blizzard, вы покупаете Bethesda за 7,5 миллиардов, у вас в портфеле Minecraft, который принёс больше денег, чем некоторые страны ВВП, и вдруг вы решаете: "А давайте назовём это всё просто Xbox. И почту сотрудникам сменим на @xbox.com, чтобы уж наверняка".
Глава Xbox Аша Шарма выходит на сцену и торжественно заявляет: "Мы — Xbox". Браво, капитан Очевидность! А кто же вы ещё? Nintendo? Sony?
Но самое смешное — это опция "отказаться". Да, можно оставить @microsoft.com. Можно, конечно. Но вы же не захотите быть тем парнем, который до сих пор цепляется за Microsoft, пока все вокруг уже "Xbox", правда? Добровольно-принудительное согласие в лучших традициях.
Особенно умиляет судьба Mojang. Им дали @mojang.com. Типа: "Ребята, вы особенные, мы помним, что вы купили Minecraft за 2,5 миллиарда, поэтому носите свою маечку с логотипом". Но все понимают — это ненадолго. Рано или поздно и они станут просто Xbox.
По сути, мы наблюдаем за тем, как корпорация стоимостью в триллионы долларов пытается доказать миру, что она — это не она. Что Xbox — это не просто бренд консоли, а целая философия. Или маркетинговый ход. Или попытка забыть, что когда-то Xbox One вышел без игр, с обязательной Kinect и стоил как самолёт.
В любом случае, теперь, когда вам придёт письмо от сотрудника Xbox с адресом @microsoft.com, знайте — это либо бунтарь, либо человек, который забыл поменять настройки. Microsoft умирает, да здравствует Xbox! Ну, или что-то в этом роде.
