Microsoft se borra del nombre de su división de videojuegos
Microsoft continúa con el cambio de marca de su división de videojuegos, y ahora le ha llegado el turno al correo electrónico. La directora de Xbox, Asha Sharma, ha decidido que es hora de recordar a todos: «Somos Xbox». La semana pasada eliminó oficialmente el nombre Microsoft Gaming (la división de videojuegos de Microsoft) en favor del sencillo y contundente «Xbox». Ahora el cambio de marca llega a todos los empleados.
Varias fuentes de dentro de la compañía han contado a los periodistas de The Verge que el próximo mes todos los trabajadores de Xbox recibirán cuentas corporativas con el dominio @xbox.com. No es un simple cambio cosmético. La nueva dirección sustituirá a la antigua @microsoft.com como dirección principal de envío por defecto.
Eso sí, Microsoft no recurrirá a métodos de gestión totalitarios. Los empleados podrán elegir: quien quiera podrá rechazar la novedad y conservar la clásica @microsoft.com como dirección del remitente. Quienes trabajen en el estudio Mojang, creadores de Minecraft, también podrán hacerse con una dirección @mojang.com.
Este paso forma parte de una estrategia más amplia de Microsoft para unificar su marca. La empresa está dejando de usar progresivamente su propio nombre en la división de videojuegos y apuesta por el reconocimiento de Xbox. «Xbox no es solo una consola, es todo un ecosistema y una filosofía»: esa parece ser la postura de la dirección.
Para hacerse una idea de la magnitud: la división de videojuegos de Microsoft es una estructura gigantesca que incluye no solo la fabricación de consolas, sino también la publicación de juegos (Xbox Game Studios), el estudio Bethesda (comprado por 7.500 millones de dólares en 2021) y, por supuesto, Activision Blizzard (cuya adquisición por 68.700 millones de dólares se cerró en 2023). Todos estos colosos trabajarán ahora bajo la marca unificada Xbox, y el cambio de las direcciones de correo es solo la punta visible del iceberg.
Los empleados de Mojang, que siempre han estado orgullosos de su independencia, tampoco se han quedado al margen: les han asignado el dominio @mojang.com, lo que sugiere que conservarán cierta autonomía dentro de la estructura matriz.
¿Qué significa esto para el usuario de a pie? Por ahora, nada, salvo que los correos corporativos llegarán desde otras direcciones. Pero a largo plazo, Microsoft está borrando definitivamente la frontera entre la empresa y su marca de videojuegos de más éxito. Xbox ya no es una «filial de Microsoft»: Xbox es Microsoft, al menos en el mundo de los videojuegos.
PEREC.RU
Así que, queridos lectores, tenemos otro episodio del teatro corporativo del absurdo. Microsoft, la empresa que un día hizo que Windows estuviera tan presente que la gente pegaba el logotipo en la nevera, ahora de repente se avergüenza de su propio nombre en la división de videojuegos.
Imagina la escena: te gastas casi 80.000 millones de dólares en comprar Activision Blizzard, compras Bethesda por 7.500 millones, tienes Minecraft en tu cartera, que ha generado más dinero que el PIB de algunos países, y de pronto decides: «Vamos a llamarlo todo Xbox. Y cambiemos también el correo de los empleados a @xbox.com, para que quede clarito».
La directora de Xbox, Asha Sharma, sale al escenario y declara solemnemente: «Somos Xbox». ¡Bravo, capitana Obviedad! ¿Qué ibais a ser, Nintendo? ¿Sony?
Pero lo más gracioso es la opción de «rechazarlo». Sí, puedes quedarte con @microsoft.com. Claro que puedes. Pero no querrás ser ese tipo que todavía se aferra a Microsoft mientras todos los demás ya son «Xbox», ¿verdad? Consentimiento voluntario a la fuerza, en la mejor tradición.
La suerte de Mojang resulta especialmente enternecedora. Les han dado @mojang.com. Algo así como: «Chicos, sois especiales; recordamos que comprasteis Minecraft por 2.500 millones, así que llevad vuestra camiseta con el logotipo». Pero todos lo saben: no durará mucho. Tarde o temprano, ellos también serán simplemente Xbox.
En esencia, estamos viendo cómo una corporación valorada en billones de dólares intenta demostrarle al mundo que no es ella misma. Que Xbox no es solo una marca de consolas, sino toda una filosofía. O una maniobra de marketing. O un intento de olvidar que Xbox One salió sin juegos, con Kinect obligatorio y costaba como un avión.
En cualquier caso, cuando te llegue un correo de un empleado de Xbox con una dirección @microsoft.com, ya sabes: o es un rebelde o se ha olvidado de cambiar la configuración. ¡Microsoft ha muerto, viva Xbox! O algo así.
