Нейропоиск Яндекса: битва за третье место в мире

В 2025 году российский поисковик «Яндекс» совершил то, что ещё недавно казалось невозможным: он занял третье место в мире по популярности, обогнав таких гигантов, как Yahoo и Baidu. Согласно данным аналитического сервиса StatCounter, за последние пять лет пользователи стали обращаться к нему почти вдвое чаще. При этом в России доля Яндекса на всех платформах, включая iOS, превысила 70%. О том, как технологии, смелые решения и грамотный менеджмент позволили добиться таких показателей, рассказал генеральный директор бизнес-группы поисковых сервисов и искусственного интеллекта «Яндекс. Технологии» Дмитрий Масюк.

Господин Масюк возглавил направление поисковых сервисов около трёх лет назад. За это время доля компании на мировом рынке выросла с 1,7% до 1,95%, что позволило занять третью строчку рейтинга. По словам руководителя, ключевым вызовом стало изменение привычек пользователей: поиск начал терять аудиторию в пользу маркетплейсов (товарных, сервисов доставки еды, авиабилетов) и ИИ-ассистентов, включая китайский DeepSeek. Кроме того, после ужесточения политических ограничений в России оказались недоступны некоторые каналы распространения сервиса.

Ответом на эти угрозы стало внедрение технологии «Нейро» — генерации ответов с помощью больших языковых моделей (LLM) прямо в результатах поиска. «Яндекс» сделал это одним из первых в мире. Параллельно компания начала активное развитие так называемых объектных поисков: вместо простой выдачи ссылок пользователь получает агрегированные предложения товаров, недвижимости, врачей и финансовых продуктов с разных платформ. Это позволило вернуть аудиторию, которая уходила на маркетплейсы.

Ещё одним важным шагом стала дистрибуция поиска внутри экосистемы «Яндекса» — пользователям предлагали выбрать его поисковиком по умолчанию. Всё это в совокупности привело к тому, что уже к концу 2023 года компания закрепилась на третьем месте мирового рейтинга, а затем продолжила наращивать отрыв.

Дмитрий Масюк отметил, что внедрение новых технологий требовало осторожности: пользователи консервативны, и резкие изменения интерфейса могли привести к потере аудитории. Поэтому «Яндекс» провёл огромное количество экспериментов, выкатывая обновления максимально плавно. Особое внимание уделялось сохранению рекламной выручки — несмотря на непростую макроэкономическую ситуацию, компания показала уверенный двузначный рост доходов.

За успехи в области нейропоиска и быстрые темпы развития на глобальном рынке Дмитрий Масюк был удостоен престижной международной премии European Business & Finance Award. В конкурсе, который проводится с 2020 года, участвуют сильнейшие управленцы и предприниматели со всего мира. Победитель отметил, что для него большая честь получить признание интернационального жюри.

В 2025 году Масюк также стал членом жюри бизнес-премии Cases and Faces, где оценивают профессионалов в области предпринимательства, управления и высоких технологий, включая специалистов по ИИ. По его словам, в современном мире невозможно развиваться в вакууме — обмен опытом с коллегами из разных стран и отраслей стал необходимостью.

Отвечая на вопрос о том, каким должен быть современный лидер, Дмитрий Масюк подчеркнул: главное — уметь собрать команду увлечённых людей, которые «горят» своим делом. Лучший способ мотивации сегодня — общая цель и здоровая атмосфера, а не жёсткая требовательность. Своей сильной стороной руководитель считает умение добавлять энергии в работу, особенно в стрессовых ситуациях. «Смех — лучший антидот к стрессу, который неизбежен в технологической отрасли из-за скорости развития и конкуренции», — резюмировал он.