Манипуляция ИИ‑поиском

Индустрия поисковой оптимизации нашла себе новую игрушку — искусственный интеллект, который теперь отвечает на поисковые запросы вместо привычных ссылок. Представьте, что вы работаете в IT и ищете платформу для цифровой службы поддержки: систему, которая помогает сотрудникам сбрасывать пароли или оформлять новых сотрудников. Вы открываете режим искусственного интеллекта в поиске Google, и он, не моргнув, выдаёт подробный список подходящих компаний, их цены и рекомендации, кому что подойдёт. Всё чинно и аккуратно, с упоминанием источников, которые ИИ использовал для составления ответа.

Но потом вы переходите на первую же цитируемую страницу — материал от компании Zendesk, которая, как назло, как раз и предлагает такие платформы. И вот тут в глаза бросается странность: блог выглядит подозрительно неестественным, написан так, будто его автор — робот, а не директор по маркетингу. Пост явно создан под одно — чтобы понравиться поисковым алгоритмам. Подобные тексты всё чаще появляются у компаний, стремящихся «подсунуть» ИИ нужный контент и попасть в короткие списки его рекомендаций.

По сути, SEO‑специалисты перенастроились: теперь они оптимизируют не сайты для людей, а тексты для ИИ, который потом выдаёт эти тексты как окончательную «истину». Если раньше поисковики хотя бы показывали разные ссылки, то теперь искусственный интеллект сам решает, что стоит упомянуть — и всё чаще попадает в ловушки профессионально отлакированного рекламного контента. Возникает вопрос: насколько объективны эти ответы и кто на самом деле стоит за тем, что ИИ считает «лучшими вариантами»?

Пока компании тихо перестраивают свои блоги под умные алгоритмы, пользователи всё чаще получают советы, которые выглядят независимыми, но на деле могут быть плодом продуманной маркетинговой стратегии. И это только начало нового этапа борьбы за влияние в поиске — борьбы, в которой участвуют уже не люди, а машины, обученные читать и пересказывать тщательно сфабрикованные тексты.