Instagram Plus: тест Meta

Meta начала тестировать новую платную подписку Instagram Plus, добавляя в привычный сервис набор «эксклюзивных» возможностей. Фактически компания проверяет, готова ли аудитория платить за то, что раньше было доступно бесплатно — или хотя бы не вызывало особых ожиданий. Первые скриншоты с предложением подключить подписку появились у пользователей на Филиппинах и в Мексике.

Согласно материалам, которые опубликовал консультант по социальным медиа Matt Navarra, Instagram Plus делает ставку на расширенные функции для Stories. Подписчики получают возможность создавать несколько отдельных аудиторий для разных историй, видеть, кто пересматривал Stories, искать нужных людей среди просмотревших, а также предварительно просматривать свои публикации. Кроме того, можно продлить время существования Stories дольше стандартных 24 часов — ещё на сутки. Появится и новый формат «spotlight» Stories, а также реакция под названием «super hearts».

Представитель Meta подтвердил тестирование сервиса, отметив, что подписка доступна лишь в нескольких странах. На сайте компании также размещена справочная информация о сервисе — правда, с уточнением, что функция доступна не всем. Meta утверждает, что через эти тесты хочет понять, какие премиальные функции пользователи считают действительно ценными.

Стоимость подписки в первых регионах невысокая: на Филиппинах — 65 PHP в месяц (примерно 1 доллар), в Мексике — 39 MXN (около 2 долларов). Пользователям предлагают бесплатный пробный период на месяц.

Схема, похоже, заимствована у Snapchat+, который запустили в 2022 году. Эта подписка принесла Snapchat миллионы клиентов и стала заметным источником дохода, не связанным с рекламой. Meta, похоже, решила повторить успех конкурента.

Компания в этом году уже говорила, что будет тестировать новые форматы подписок, включая варианты, связанные с искусственным интеллектом. Кроме того, Meta активно продвигает Meta Verified — в последнее время сервис рекламируют со скидками и пробными периодами по 1 доллару, хотя базовая цена обычно начинается с 14,99 доллара в месяц. Параллельно Meta тестирует новые возможности по работе со ссылками в Instagram и Facebook, ограничивая бесплатным пользователям привычный функционал.