Meta снова монетизирует ссылки

Meta начала экспериментировать с тем, что ещё недавно казалось невозможным: кликабельными ссылками прямо в подписях к постам в Instagram. Да, теми самыми подписями, где раньше можно было оставить разве что философские цитаты и просьбу «ссылка в профиле» — и только. Теперь компания разрешила избранным подписчикам сервиса Meta Verified вставлять полноценные ссылки в тексты под фотографиями и видео.

Инициатива стала заметной благодаря блогеру Андрее Валерии, которая обнаружила у себя возможность добавить активную ссылку на свой Substack прямо в подпись к посту. Более того, приложение в ходе тестирования сообщило ей о лимите — не более десяти ссылок в месяц. Лимит суровый, но, видимо, Meta решила начать с маленьких шажков, чтобы внезапно не нарушить хрупкое равновесие вселенной «линк-ин-био».

Компания Meta официально подтвердила тестирование этой функции для пользователей Meta Verified. Однако она не раскрывает, кому именно повезло попасть в эксперимент, и планирует ли расширять доступ. Ситуация пока выглядит весьма ограниченно: ссылка в посте Валерии отображается в мобильном приложении Instagram, но исчезает при просмотре той же публикации через сайт. Контраст наглядный — словно Meta говорит: «Не обольщайтесь, это всё ещё тест».

Ограничения Instagram на размещение ссылок существуют с самого запуска платформы и стали одной из её фирменных особенностей. Именно они в своё время породили целую отрасль сервисов вроде Linktree, которые позволяют авторам вести аудиторию на внешние ресурсы. Если же Meta всё-таки решит внедрить поддержку ссылок повсеместно, взаимодействие между создателями контента и их подписчиками может заметно измениться. Правда, при ограничении в десять ссылок в месяц такие сервисы всё равно останутся в строю — спрос на них никуда не денется.

Текущий эксперимент — лишь очередная глава в стратегии компании по превращению ссылок в привилегию за подписку. Прежде Meta уже проверяла ограничение возможности размещать ссылки на Facebook для авторов без подписки Meta Verified. Цена за участие в этой системе варьируется: минимальный тариф для создателей составляет 14,99 долларов в месяц, а премиальные варианты могут достигать почти 500 долларов.

Таким образом Meta всё яснее демонстрирует: будущее — за монетизацией самых базовых функций. Даже тех, которые раньше казались само собой разумеющимися.