Instagram Plus: la prueba de Meta
Meta ha empezado a probar una nueva suscripción de pago, Instagram Plus, que añade al servicio habitual un conjunto de funciones «exclusivas». En realidad, la empresa está comprobando si el público está dispuesto a pagar por algo que antes era gratis, o al menos no generaba grandes expectativas. Algunos usuarios de Filipinas y México ya han visto las primeras capturas de pantalla con la oferta para suscribirse.
Según la información publicada por el consultor de redes sociales Matt Navarra, Instagram Plus apuesta por funciones ampliadas para Stories. Los suscriptores podrán crear varios grupos de audiencia distintos para sus historias, ver quién ha vuelto a verlas, buscar a personas concretas entre quienes las han visto y previsualizar sus publicaciones. También podrán prolongar la duración de las Stories más allá de las 24 horas habituales, durante un día más. Además, habrá un nuevo formato de Stories llamado «spotlight» y una reacción denominada «super hearts».
Un portavoz de Meta confirmó que se está probando el servicio y señaló que la suscripción solo está disponible en unos pocos países. La web de la empresa también incluye información de ayuda sobre el servicio, aunque aclara que la función no está disponible para todo el mundo. Meta afirma que estas pruebas le permitirán averiguar qué funciones prémium consideran realmente valiosas los usuarios.
El precio de la suscripción en las primeras regiones es bajo: 65 PHP al mes en Filipinas (aproximadamente un dólar) y 39 MXN en México (unos dos dólares). Se ofrece a los usuarios un mes de prueba gratuito.
El modelo parece tomado de Snapchat+, lanzado en 2022. Esta suscripción atrajo a millones de clientes a Snapchat y se convirtió en una fuente importante de ingresos ajena a la publicidad. Meta parece haber decidido repetir el éxito de su competidor.
Este año, la empresa ya había anunciado que probaría nuevos formatos de suscripción, incluidos algunos vinculados a la inteligencia artificial. Además, Meta está promocionando activamente Meta Verified: últimamente anuncia el servicio con descuentos y periodos de prueba por un dólar, aunque el precio básico suele empezar en 14,99 dólares al mes. Al mismo tiempo, Meta prueba nuevas funciones para trabajar con enlaces en Instagram y Facebook y restringe las opciones habituales para quienes no pagan.
PEREC.RU
Meta está probando una nueva forma de monetizar las funciones habituales de Instagram, como si el mundo llevara tiempo preparado para pagar una suscripción por cada clic de más. Bajo la etiqueta de «funciones exclusivas», ofrecen Stories algo más largas, visualizaciones ocultas y un par de corazoncitos decorativos. Cuesta poco, para no espantar demasiado al público.
La retórica es sencilla: estamos estudiando qué valoráis. En la práctica, comprueban cuántas funciones más pueden empaquetar discretamente en un plan de pago. La fórmula es conocida: Snapchat+ ya recorrió ese camino. Meta simplemente no quiere dejar escapar el flujo de ingresos por suscripciones.
A la vez, la empresa promociona activamente Meta Verified y empieza a limitar las posibilidades de quienes no piensan pagar. La comercialización de las redes sociales avanza deprisa y al usuario le dejan elegir: pagar o aguantarse. No es una tragedia, pero sí cansa. El mundo de las redes se está convirtiendo en un centro comercial donde pronto solo una suscripción abrirá cada puerta.
