Apple добавляет рекламу в Maps
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Apple готовится сделать то, что ещё вчера казалось кощунственным для компании, гордящейся «чистотой» своих сервисов: встроить рекламу прямо в приложение Apple Maps. По данным, опубликованным известным инсайдером Марком Гурманом, первые объявления могут быть представлены уже этим летом. И да, речь идёт не о благотворительности — бизнесы смогут покупать себе место повыше в поисковой выдаче.
Схема выглядит до боли знакомой. Если ресторан выиграет ставку на слово «суши» или «пицца», он всплывёт в выдаче раньше своих конкурентов — даже если они расположены ближе, дешевле или вкуснее. Такая система уже давно работает в Google Maps, где рекламодатели так же покупают приоритет в поиске.
Чтобы понимать масштаб происходящего: Apple Maps — одно из ключевых приложений компании, встроенное во все iPhone, iPad и Mac. И если раньше поисковая выдача формировалась исключительно по алгоритмам и релевантности, теперь туда может вмешиваться самый классический принцип капитализма — кто заплатил, того и показываем первым.
Причём Apple, как сообщается, планирует объявить об этом изменении уже в ближайший месяц. После чего реклама начнёт появляться сначала в мобильных устройствах, а затем и в веб-версии карт. Таким образом, впервые за всю историю сервиса в Apple Maps появится прямой коммерческий приоритет.
Для пользователей это означает одно: навигация станет не только инструментом поиска, но и витриной для рекламодателей. Для бизнеса — новую площадку для привлечения клиентов. Для Apple — очередной источник дохода, который отлично укладывается в растущую стратегию монетизации сервисов.
Но главное — теперь поиск по картам перестаёт быть «объективным». И если раньше можно было быть уверенным, что первые результаты действительно самые подходящие, то теперь придётся учитывать фактор купленного места. Впрочем, в современном цифровом мире это уже никого особенно не удивляет.
PEREC.RU
Apple добавляет рекламу в Maps — и делает это так, будто просто включает ещё один источник дохода, который давно стоило включить. Формально всё выглядит благородно: бизнесу дают возможность «повышать видимость», пользователю — «улучшенные рекомендации». На деле же выдача перестаёт быть прозрачной.
Реклама в картах меняет саму логику сервиса. Навигатор, который когда-то помогал ориентироваться в пространстве, превращается в витрину, где лучшее место достаётся не тому, кто удобнее, а тому, кто богаче. Такая модель давно работает у конкурента, что удобно использовать как оправдание. Ссылаются на рынок, хотя решение продиктовано жаждой выручки.
Интересно, как быстро пользователи заметят перемены. Обычно такие детали вплетаются в привычный интерфейс так, что глаз перестаёт различать, где рекомендация, а где платное присутствие. Так что сомнений мало: реклама растворится в выдаче.
Apple делает шаг туда, где деньги текут плотнее. Вопрос лишь в том, сколько времени потребуется, чтобы Maps стали очередной рекламной зоной, где реальные данные и коммерческие ставки живут в одном пространстве без лишних объяснений.
