Реклама доберётся до Apple Maps
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
По сообщениям Bloomberg, компания Apple всерьёз намерена встроить рекламу в приложение Apple Maps. Официальное объявление может появиться уже в ближайшие недели, а сами рекламные блоки — на айфонах этим летом. По сути, схема будет напоминать то, как работают рекламные выдачи в Google Maps или Yelp: бренды смогут платить за то, чтобы всплывать выше в результатах поиска — например, когда пользователь ищет кафе, магазины или сервисы по ключевым словам.
Реклама в картах давно стала привычным делом у конкурентов, и, по мнению многих пользователей, она не слишком раздражает, если внедрена аккуратно. Apple, похоже, рассчитывает повторить этот подход — и, возможно, заработать на этом существенные суммы. Сегодня сервисное направление приносит компании около 100 миллиардов долларов в год, что составляет примерно четверть всей годовой выручки. При этом подразделение сталкивается с серьёзным давлением со стороны международных регуляторов, которые требуют от Apple изменить правила работы App Store.
Планы по запуску рекламных блоков в Maps обсуждаются уже не первый год — слухи о такой функции ходят с 2022 года. Стоит помнить, что Apple давно экспериментирует с рекламой внутри собственных сервисов: она уже присутствует в App Store и в приложении News. Так что появление рекламных позиций в Apple Maps выглядит не сверхъестественным, а вполне логичным шагом в развитии бизнеса компании.
PEREC.RU
Apple собирается внедрить рекламу в Maps — ещё одно напоминание, что бесплатных зон в цифровой среде почти не осталось. Компания действует осторожно: сначала сливы в Bloomberg, потом тихое ожидание реакции. Регуляторы давят, прибыль нужна — дальше идёт привычная цепочка.
Сначала говорят про рост сервисного направления, потом про давление App Store, и вот уже реклама в навигации выглядит не дерзостью, а неизбежностью. Пара строк о том, что Google уже давно так делает, — и Apple как будто оправдывается, словно школьник, который списал у соседа.
Интересно другое: когда компания называет пользователей своими приоритетами, она почему-то забывает упомянуть рекламу в Maps. Скромность, конечно, украшает, но не тогда, когда рекламные блоки появляются в приложении, которым пользуются миллионы.
Реклама в App Store и News давно стала нормой, осталось только добавить её в фирменные очки, часы и, возможно, тостеры. Темп понятен — монетизация движется по маршруту, который тоже проложен заранее. По нему Apple и идёт, не спрашивая, нравится ли это публике. Это как новый дорожный знак: увидел — смирись.