Apple introduce publicidad en Maps
Apple se prepara para hacer algo que hasta ayer parecía sacrílego en una empresa orgullosa de la «limpieza» de sus servicios: introducir publicidad directamente en la aplicación Apple Maps. Según la información publicada por el conocido analista Mark Gurman, los primeros anuncios podrían llegar este mismo verano. Y no, no será por caridad: las empresas podrán pagar para aparecer en una posición más alta en los resultados de búsqueda.
El sistema resulta dolorosamente familiar. Si un restaurante gana la puja por la palabra «sushi» o «pizza», aparecerá antes que sus competidores, aunque estos estén más cerca, sean más baratos o cocinen mejor. Google Maps lleva tiempo funcionando así: los anunciantes también compran prioridad en las búsquedas.
Para hacerse una idea de la magnitud del cambio: Apple Maps es una de las aplicaciones clave de la compañía y viene integrada en todos los iPhone, iPad y Mac. Si antes los resultados de búsqueda dependían exclusivamente de los algoritmos y la relevancia, ahora podría imponerse el principio más clásico del capitalismo: quien paga aparece primero.
Al parecer, Apple planea anunciar el cambio ya el mes que viene. Después, la publicidad empezará a aparecer en los dispositivos móviles y, más adelante, en la versión web de los mapas. Así, por primera vez en la historia del servicio, Apple Maps dará prioridad comercial de forma directa.
Para los usuarios significa una cosa: la navegación no solo servirá para buscar, también será un escaparate para los anunciantes. Para las empresas, será una nueva plataforma para captar clientes. Para Apple, otra fuente de ingresos que encaja a la perfección con su creciente estrategia de monetización de servicios.
Pero lo principal es que las búsquedas en los mapas dejarán de ser «objetivas». Antes se podía confiar en que los primeros resultados eran realmente los más adecuados; ahora habrá que tener en cuenta el factor de la posición comprada. Aunque, en el mundo digital actual, esto ya no sorprende demasiado a nadie.
PEREC.RU
Apple añade publicidad a Maps como quien activa otra fuente de ingresos que hace tiempo tenía que haber puesto en marcha. Sobre el papel, todo parece muy noble: las empresas pueden «ganar visibilidad» y los usuarios reciben «recomendaciones mejoradas». En la práctica, los resultados dejan de ser transparentes.
La publicidad en los mapas cambia la lógica misma del servicio. El navegador, que antes ayudaba a orientarse, se convierte en un escaparate: el mejor sitio ya no se lo lleva quien resulta más práctico, sino quien tiene más dinero. El competidor lleva tiempo usando ese modelo, una excusa muy conveniente. Se invoca al mercado, aunque la decisión responda a la sed de ingresos.
Habrá que ver cuánto tardan los usuarios en darse cuenta. Estos detalles suelen integrarse en la interfaz habitual hasta que el ojo deja de distinguir entre una recomendación y una presencia pagada. Así que hay pocas dudas: la publicidad se fundirá con los resultados.
Apple da un paso hacia donde el dinero fluye con más fuerza. La única pregunta es cuánto tardará Maps en convertirse en otra zona publicitaria donde los datos reales y las pujas comerciales convivan sin demasiadas explicaciones.
