La publicidad llegará a Apple Maps
Según Bloomberg, Apple tiene la firme intención de integrar publicidad en la aplicación Apple Maps. El anuncio oficial podría llegar en las próximas semanas y los propios anuncios aparecerían en los iPhone este verano. En esencia, el sistema se parecería al de los resultados patrocinados de Google Maps o Yelp: las marcas podrían pagar para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda, por ejemplo, cuando el usuario busque cafeterías, tiendas o servicios mediante palabras clave.
La publicidad en los mapas lleva tiempo siendo habitual entre los competidores y, a juicio de muchos usuarios, no resulta demasiado molesta si se integra con cuidado. Al parecer, Apple espera repetir ese enfoque y quizá ganar con ello sumas considerables. Hoy, el negocio de servicios aporta a la empresa unos 100.000 millones de dólares al año, aproximadamente una cuarta parte de sus ingresos anuales. Al mismo tiempo, la división sufre una fuerte presión de los reguladores internacionales, que exigen a Apple que cambie las normas de funcionamiento de la App Store.
Los planes para lanzar anuncios en Maps llevan varios años sobre la mesa: los rumores sobre esta función circulan desde 2022. Conviene recordar que Apple lleva tiempo experimentando con la publicidad en sus propios servicios: ya está presente en la App Store y en la aplicación News. Así que la aparición de espacios publicitarios en Apple Maps no parece algo sobrenatural, sino un paso bastante lógico en el desarrollo del negocio de la empresa.
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Apple se dispone a incorporar publicidad en Maps: otro recordatorio de que casi no quedan zonas gratuitas en el entorno digital. La empresa actúa con cautela: primero las filtraciones a Bloomberg, después una espera silenciosa para ver la reacción. Los reguladores aprietan, hacen falta beneficios; luego viene la cadena de siempre.
Primero se habla del crecimiento del negocio de servicios, después de la presión sobre la App Store, y de pronto la publicidad en la navegación parece menos una osadía que una inevitabilidad. Un par de líneas sobre que Google ya lo hace desde hace tiempo y Apple parece justificarse, como un alumno que ha copiado al compañero.
Lo interesante es otra cosa: cuando la empresa dice que los usuarios son su prioridad, por algún motivo se olvida de mencionar la publicidad en Maps. La modestia, desde luego, adorna, pero no cuando aparecen anuncios en una aplicación que utilizan millones de personas.
La publicidad en la App Store y News hace tiempo que es normal; solo falta añadirla a sus gafas, relojes de marca y, quizá, tostadoras. El ritmo está claro: la monetización sigue una ruta trazada de antemano. Y Apple la recorre sin preguntar al público si le gusta. Como una nueva señal de tráfico: la ves y te aguantas.
