Meta vuelve a monetizar los enlaces
Meta ha empezado a experimentar con algo que hasta hace poco parecía imposible: enlaces en los que se puede hacer clic directamente en los pies de foto de Instagram. Sí, en esos mismos pies de foto donde antes apenas se podían dejar citas filosóficas y pedir que «el enlace está en la bio», y nada más. Ahora la empresa ha permitido a algunos suscriptores de Meta Verified insertar enlaces completos en los textos de sus fotos y vídeos.
La iniciativa llamó la atención gracias a la bloguera Andrea Valeria, que descubrió que podía añadir un enlace activo a su Substack directamente en el pie de foto de una publicación. Es más, durante la prueba, la aplicación le informó de que había un límite: no más de diez enlaces al mes. Un límite severo, pero, al parecer, Meta ha decidido empezar dando pequeños pasos para no alterar de golpe el frágil equilibrio del universo «enlace en la bio».
Meta confirmó oficialmente que está probando esta función con usuarios de Meta Verified. Sin embargo, no ha revelado a quién le ha tocado la suerte de participar en el experimento ni si piensa ampliar el acceso. Por ahora, la situación parece bastante limitada: el enlace de la publicación de Valeria se ve en la aplicación móvil de Instagram, pero desaparece al consultar esa misma publicación en la web. El contraste es elocuente: como si Meta dijera «no os emocionéis, esto sigue siendo una prueba».
Las restricciones de Instagram para publicar enlaces existen desde el lanzamiento de la plataforma y se han convertido en una de sus señas de identidad. Fueron precisamente esas restricciones las que dieron origen a todo un sector de servicios como Linktree, que permiten a los creadores dirigir a su audiencia a recursos externos. Si Meta decide finalmente admitir enlaces en todas partes, la relación entre los creadores de contenido y sus seguidores podría cambiar de forma notable. Aunque, con un límite de diez enlaces al mes, esos servicios seguirán teniendo sitio: la demanda no va a desaparecer.
El experimento actual es solo un nuevo capítulo de la estrategia de la empresa para convertir los enlaces en un privilegio de pago. Meta ya había probado a limitar la posibilidad de publicar enlaces en Facebook a los creadores sin suscripción a Meta Verified. El precio de participar en este sistema varía: el plan más barato para creadores cuesta 14,99 dólares al mes, y las opciones prémium pueden rozar los 500 dólares.
Así, Meta deja cada vez más claro que el futuro pasa por monetizar hasta las funciones más básicas. Incluso aquellas que antes se daban por sentadas.
PEREC.RU
Meta ha decidido volver a practicar su pasatiempo favorito: convertir funciones normales en lujos. Ahora, los enlaces en los que se puede hacer clic en los pies de foto de Instagram solo están disponibles para usuarios de Meta Verified. La escena es de lo más cotidiana: una bloguera descubre un enlace activo, Meta confirma la prueba y finge que revelar detalles no entra en sus intereses.
La historia parece un número de circo. Por un lado, la empresa ofrece a los creadores una función que llevaban mucho tiempo pidiendo. Por otro, la limita a diez enlaces al mes y solo está disponible en la aplicación móvil. La versión web contempla todo esto con calma y no reacciona.
La evolución del asunto es lógica. Meta lleva tiempo buscando formas de convertir los enlaces en un recurso de pago. En Facebook ya hubo pruebas en las que se impedía a los creadores compartir recursos externos sin una suscripción. Los precios de acceso hacen pensar en cuánto valora Meta el aire que respiran sus usuarios.
El experimento no va de comodidad. Es otro paso hacia un mundo donde las funciones se convierten en privilegios. Y los usuarios aprenden a distinguir entre un gesto gratuito de buena voluntad y otra opción de pago disfrazada de «prueba».
