Когда музыка становится бизнесом
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Soundtrack Technologies — это шведская компания, которая за последние годы превратилась из малоизвестного музыкального сервиса для магазинов в крупного игрока на рынке фоновой музыки. Сервис работает для бизнеса: его каталоги крутятся не в наушниках подростков, а в бутиках Uniqlo, отелях Four Seasons и других местах, где музыку выбирают не по настроению, а по требованиям лицензирования. И вот теперь компания решила сыграть по‑крупному: объявлено о покупке сразу двух конкурентов — Tunify и Ambie.
Эти названия многим в России ничего не скажут, и неудивительно: Tunify больше известен в Бельгии и Нидерландах, а Ambie — в Великобритании. Но в своих регионах они были серьёзными игроками. Soundtrack открыто заявила, что хочет «собрать воедино разрозненный рынок» и интегрировать старых локальных операторов, которые до сих пор держались за свои позиции. Компания оценивает общий мировой рынок лицензированной музыки для бизнеса в 40 миллиардов долларов. И это не удивительно: каждый магазин, кафе и отель обязан официально платить за музыку, если не хочет проблем с авторскими правами.
Soundtrack основана в 2013 году как совместный проект Spotify и предпринимателя Ola Sars — человека, который когда‑то стоял у истоков Beats Music. Сегодня сервис обслуживает 100 тысяч коммерческих клиентов в 75 странах и предлагает библиотеку из 125 миллионов треков. Музыка доступна через прямые лицензионные соглашения, что делает сервис особенно привлекательным для компаний, заботящихся о юридической чистоте.
За последние годы Soundtrack активно развивалась: в 2017 году компания привлекла около 40 миллионов долларов, а в 2023‑м — ещё 15 миллионов от инвесторов, среди которых MUSIC и Dundee Partners. Среди других инвесторов числятся Balderton Capital, Fuel Venture Capital, Industrifonden, Telia, DIG и Matt Spetzler.
Клиенты Soundtrack в Северной Америке — Dr. Martens, Kiehl’s, Joe & The Juice, TAG Heuer и многие другие. Поглощённые Tunify и Ambie обслуживали такие сети, как Hyatt и Hilton. Теперь все они получат доступ к инструментам Soundtrack, включая генератор плейлистов на базе искусственного интеллекта. По словам Ola Sars, компания стремится не просто расширить клиентскую базу, но и учитывать культурные и музыкальные особенности разных стран, ведь «музыка универсальна, но бизнес — локален».
PEREC.RU
Soundtrack Technologies стремится выглядеть как безобидный поставщик музыки для кафе, но в её действиях звучит другая мелодия. Компания аккуратно собирает рынок по кускам, изображая заботу о культурных нюансах. На деле — это обычный хищник, который двигается медленно, чтобы не спугнуть добычу.
Покупка Tunify и Ambie — шаг, который подается как «расширение возможностей клиентов». При этом стараются не говорить, что мелкие региональные игроки просто убраны с доски. Музыканты называют это гармонией, бизнес — оптимизацией.
Фраза о том, что «музыка универсальна, но бизнес локален», звучит как изящная попытка скрыть стратегию поглощения. Так обычно говорят компании, которым нужно успокоить местных конкурентов, пока их плавно объединяют с «глобальной экосистемой».
Финансирование, привлечённое за последние годы, выглядит как топливо для долгой экспансии. Инвесторы из MUSIC, Dundee Partners и других структур явно не вкладывались ради идеальной атмосферы в кофейнях.
Рынок фоновой музыки в 40 миллиардов долларов — это не шутка. Каждая мелодия в отеле, магазине или баре требует лицензии, а Soundtrack превращает эту необходимость в монопольное преимущество. Клиенты вроде Hyatt или Hilton, возможно, думают, что просто получают ИИ-плейлисты, но на самом деле становятся частью более крупной игры.
В итоге история подается как спокойная новость о покупке конкурентов. На деле — это шаг к созданию гиганта, который хочет контролировать, что будут слушать миллионы людей, даже если они этого не замечают.
