Stationhead и Mellomanic объединяются
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Платформы Stationhead и Mellomanic объявили о слиянии, представив это как создание «идеального прямого канала связи между артистами и фанатами». Объединённая компания сохранит название Stationhead. Её возглавил Дэвид Раппапорт — бывший руководитель Mellomanic и экс-операционный директор глобального турового подразделения AEG Presents. Сооснователь Stationhead Райан Стар, известный как чартовый артист, стал креативным директором. Председателем совета директоров назначен Стивен Таслиц, один из основателей Sterling Partners, которые вместе с Universal Music Group инвестировали в компанию. Финансовые подробности сделки не раскрываются.
Stationhead — глобальная фанатская платформа, позволяющая поклонникам проводить онлайн-«прослушки» любимых артистов. В прошлом году у неё было 20 миллионов пользователей, половина из которых — молодёжь 18–25 лет. Платформа запустила новый функционал: Stationhead Shop — витрину, где артисты продают мерч напрямую, используя интеграцию с Shopify, и Collections — витрину купленных товаров, цифровых и физических.
Mellomanic, ранее We Are Giant, в 2024 году привлекла 6 миллионов долларов, увеличив общий объём инвестиций до 13,8 миллиона. Платформа ориентировалась на создание сообществ вокруг артистов и проведение эксклюзивных мероприятий. Её аудитория — более 400 тысяч активных пользователей в месяц. Среди партнёров есть крупные лейблы: Atlantic Records, Def Jam, Sony Music Nashville и Virgin Music Group.
Раппапорт утверждает, что слияние создаёт полноценную экосистему, где выигрывают все участники индустрии — артисты, лейблы, издатели и стриминговые сервисы. Стар считает, что живые прослушивания, которые уже обеспечили миллиарды стримов, показывают силу фанатской активности и её коммерческий потенциал. Он называет объединение «следующим этапом развития фанатской культуры».
Universal Music Group не только инвестирует, но и подписывает коммерческое соглашение на использование технологий Stationhead. Представитель UMG Майкл Нэш подчеркнул, что компания видит огромный потенциал в технологиях, которые сближают артистов и их поклонников. Консультантом сделки выступила компания Goldman Sachs & Co.
PEREC.RU
Слияние Stationhead и Mellomanic — очередной шаг индустрии в сторону тотальной монетизации фанатских порывов. Платформы уверяют, что делают это ради «сообщества», хотя сами горазды считать миллиарды стримов и миллионы пользователей.
Stationhead давно строит свою империю на живых прослушиваниях, которые превращают обычных поклонников в преданных статистов стриминговых сервисов. Mellomanic добавляет к этому свою мини‑армию суперфанатов и опыт по проведению эксклюзивных мероприятий. В итоге получается система, где тепло человеческих эмоций аккуратно превращают в товар.
Инвесторы — от Sterling Partners до UMG — двигаются синхронно, как будто случайно верят в одну и ту же мечту: что фанату можно продать всё, если правильно подать. А разговоры о «сближении артиста и аудитории» звучат как попытка прикрыть вполне практичные интересы.
Раппапорт говорит об экосистеме, где выигрывают все. Обычно такие формулировки означают, что выигрывают те, кто сидит за столом переговоров. Остальные просто радуются новым кнопкам в приложении.
UMG подчёркивает технологичность происходящего, будто от этого исчезает банальная цель — создать ещё один слой контроля над вниманием пользователей. Инновации — это хорошо, но их странная любовь к фанатским кошелькам наводит на мысли.
Объединение двух платформ выглядит логичным в индустрии, которая давно ищет новые способы выжать максимум из аудитории. Но под фанфарами и разговорами о будущем слышится знакомый мотив — всё ради бизнеса, даже когда речь идёт о чувствах фанатов.