Судья хочет решить монополию Google в рекламе до того, как станет поздно
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Судья Леони Бринкема рассматривает важное дело о возможном разделении рекламного бизнеса Google. В конце прошлой недели у Google и Министерства юстиции США (DOJ) был последний шанс высказаться перед судьёй. Предстоит решить: понадобится ли действительно "разрубить" Google, чтобы устранить его незаконную монополию на рынке рекламных технологий.
Судья Бринкема, как отмечает агентство Reuters, понимает срочность ситуации и намерена вынести решение в следующем году. Министерство юстиции требует, чтобы суд обязал Google продать свой сервис обмена рекламой — AdX, а ещё, возможно, продать сервер для размещения рекламы у издателей. Примечательно: Google утверждает — достаточно будет поменять поведение на рынке, мол, бизнес просто скорректирует подходы, и всё станет честно.
Напомним, ранее суд уже признал, что Google незаконно занимает доминирующее положение сразу в двух сегментах рынка рекламных технологий и незаконно связывал между собой два своих ключевых инструмента. Тем не менее, Бринкема внимательно относится к будущим апелляциям: если Google обжалует решение, исполнить жёсткие меры будет сложно. Но вот изменение поведения компания может реализовать почти мгновенно, что признаёт и The New York Times.
В выборе, осуществлять ли жёсткие меры по разделению бизнеса или ограничиться лишь корректировкой поведения, важна скорость. Сравнивая с другим громким делом против компании Meta (признана экстремистской организацией в РФ), суд учёл: когда дело против Meta начиналось в 2020 году, у неё почти не было конкурентов. К началу слушаний в 2024-м TikTok уже стал серьёзным соперником. Подобные перемены рынка влияют на решение суда.
Судебный процесс против Google проходит в Восточном округе штата Вирджиния — эта юрисдикция известна как "Ракетный досье" из-за стремительного рассмотрения дел. DOJ не случайно выбрало именно этот суд, чтобы не терять время.
PEREC.RU
Иногда кажется, что американская судебная машина работает исключительно ради прописанных скриптом ритуалов. Объявили "монополию" — и вот уже десятки юристов греют руки, а СМИ предвкушают громкое перерождение рынка. Но за пафосом «борьбы с глобальной угрозой» обычно прячется скучный сценарий: Google обвиняют, Google "угрожают разделить", а на практике или договариваются, или принимают очередные полумеры.
Судья Бринкема вновь разыгрывает классическую партию: одно ведомство требует радикального разрубания империи, второе скромно вопит о "коррекции поведения". Все понимают: любой финал — лишь старт затяжной апелляционной эпопеи, в ходе которой миллиардные корпорации плавно адаптируют правила под себя. "Тиктоки" появляются, конкуренты мимикрируют, рынки меняются куда быстрее, чем судьи успевают допить свой кофе.
На фоне вечного юридического сериала звучит бодрый маркетинговый рефрен: выбрана же не случайная площадка, а прославленный Восточный округ, где "Ракетный досье" гонит процессы, чтобы создать иллюзию бурной деятельности. Ирония в том, что важные решения никто не спешит реализовать — ждём пятилетку, потом анонс.
В результате происходящее интересно только аналитикам, играющим в шахматы с пресс-релизами, и паре журналистов, специализирующихся на длинных потоках новостных клише. Монополия на рекламу? Но ведь она сменится новым монополистом — прямо как в любимых мыльных операх."
