Instagram и PG-13: война смыслов и рейтингов

Ассоциация кинопроизводителей США (Motion Picture Association, MPA) – это та самая организация, которая десятилетиями раздавала фильмам рейтинги по степени их приличия: от G до запрещённого взрослым NC-17. Теперь MPA предъявила претензии корпорации Meta (владелец Instagram) по поводу неожиданного захвата чужой термнологии. В конце октября MPA потребовала от Meta прекратить использовать обозначение «PG-13» в отношении подростковых аккаунтов Instagram.

Дело вот в чём. Недавно Meta заявила, что обновлённые настройки Instagram для подростков будут допускать контент «похожий на тот, который можно увидеть в фильме с рейтингом PG-13». Напомним: PG-13 в США значит, что фильм разрешён для детей старше 13 лет, а младшим только с родителями. В MPA сочли это чрезмерным вольнодумством: Meta не консультировалась с ассоциацией, а рейтинг присваивается по сложной процедуре с просмотром и обсуждениями специалистов.

MPA настаивает, что много лет выстраивала доверие к своей системе, а Meta, использовав слоган «как в PG-13», рискует уничтожить это доверие одним махом. Аргументация ассоциации: если доверять «Инстаграму» в вопросах приличий, можно доверить трибуну морального авторитета кому угодно. Meta же отвечает – мол, их заявление про PG-13, по сути, метафора, а не официальное приравнивание. Кроме того, нигде не говорилось, что их версии контента для подростков действительно одобрены или сертифицированы MPA.

Однако ассоциация требует — Instagram должен немедленно прекратить подобные сравнения. Meta, в ответ, бодро парирует: права нарушены не были, добросовестное использование марки имеет место быть, официальных рейтингов мы не присваивали и поводов для суда не предоставляли.

Итак, киноманы защищают родные рейтинги от захватчиков из соцсетей, а Instagram продолжает уверять подростков и родителей, что в их ленте – сплошное изящество и ничего «криминального». Кто победит в этом рейтинговом фарсе – время покажет.