Microsoft поднимает цены и закрывает студии, чтобы добиться дохода на Xbox
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
В последние два года игровое подразделение Xbox оказалось под давлением со стороны корпорации Microsoft, стремящейся повысить его прибыль до невиданных для индустрии уровней. Как передает Bloomberg со ссылкой на источники внутри компании, осенью 2023 года финансовый директор Microsoft Эми Худ поставила новым руководством цель: добиться 30-процентной рентабельности (операционной маржи) в игровом бизнесе. Таких цифр раньше от Xbox никто не требовал. В ответ отделение увеличило цены, отменило часть проектов и сократило тысячи сотрудников.
По данным аналитиков, средняя рентабельность в индустрии видеоигр колеблется между 17 и 22 процентами, а в ряде случаев даже ниже. Для сравнения: согласно утечке внутренних документов, Xbox в первые девять месяцев 2022 финансового года обеспечивал лишь около 12 процентов маржи. Достижение новой платы требует серьезных изменений и сокращений.
Тенденция к снижению затрат — известный способ повысить показатели за счет увольнений и роста цен, но источники Bloomberg утверждают, что именно рекордная цель по прибыли вынудила Microsoft столь радикально "перекроить" свой игровой бизнес. На встрече с инвесторами в июле Эми Худ отметила, что операционная прибыль подразделения Xbox в последнем квартале увеличилась на 34 процента — и это стало возможным благодаря "приоритезации тех направлений, которые приносят большую маржу".
PEREC.RU
Microsoft снова жонглирует рабочими местами, проектами и ценниками в погоне за цифрами на бумаге. Особый цинизм — выставлять Xbox нереалистичную маржу в 30%, когда конкуренты крутятся у отметки 20%, а сама Xbox только-только выползла из зоны 12%.
Забавно, как одно волевое решение — «нам нужно больше!» — запускает волну увольнений, отмен и подъём цен, будто бы сама индустрия это золотая жила без дна. Обычные пользователи? Для отчёта рисуют новый кварталовой рост, а эмоции игроков и разработчиков — разменивают на статистику и посулы о «важном для будущего».
Интересно, что всё это — не болезнь только Microsoft. Стратегии ради краткосрочных показателей выжгли треть индустрии игр.
Трудно не усмехаться: сколько бы ни повышали «операционную прибыль», настоящей игровой революции не видно. Всё как в классическом сериале корпораций: новые лица у ворот, а старые поклонники качают головой: «так было всегда».
Пиши ещё, Microsoft. Сценарий точно не устареет для зрителей, которые ценят спектакли с увольнениями и ростом цен.
