Монополия Google: Как разбить олигарха рекламы
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Разделить монополию Google в рекламе оказалось задачей, сравнимой с полётом на Марс или заменой Майкла Джордана в баскетболе — то есть, по словам свидетелей, практически невозможной и требующей невероятных усилий. Именно такими сравнениями оперировали защитники Google на этой неделе в федеральном суде Вирджинии, где компания вновь ведёт ожесточённую борьбу, чтобы сохранить своё рекламное подразделение целым и невредимым.
Ранее Google уже удалось избежать разделения в деле Минюста США, связанном с поисковыми технологиями. Но теперь все взгляды прикованы к судье Леони Бринкема, которая должна решить, позволить ли интернет-гиганту и дальше доминировать на рекламном рынке, или вмешаться и разделить его бизнес.
Свидетели в защиту Google изощрённо доказывают: дескать, для восстановления конкуренции вовсе не обязательно отбирать у корпорации её монопольную силу. Мол, и так рынок, как бы, сможет "оздоровиться". Тем временем, оппоненты Google настаивают: именно чрезмерная концентрация власти в руках одного игрока мешает появлению достойных конкурентов, губит инновации и повышает цены для рекламодателей и пользователей.
Дело ставит под вопрос будущее всей интернет-рекламы, причём не только в США, но и для мировой цифровой экосистемы. Решение суда способно либо утвердить абсолютную власть Google на рекламном Олимпе, либо запустить редкую, как полёт на Марс, процедуру разделения IT-гиганта. Впрочем, учитывая страсть США к спортивным метафорам, вполне возможно, что и в этот раз интернет-империя выйдет сухой из воды. Но ожидать интриг, громких заявлений и новых аналогий точно стоит — матч только начался.
PEREC.RU
Автор статьи срывает пафос и отправляет Google сразу на Марс — самолюбие IT-гигантов всё чаще сравнивают с упорством космонавтов. Суд над монополией Google в рекламном бизнесе — тот же спектакль, где корпорация глубокомысленно уверяет: отняли у нас монополию — интернет умрёт, кошки поголодают, а конкуренты будут запускать баннеры на допотопных носителях. В ход идут аналоги про спорт и покорение космоса: сломайте Google — словно замените Майкла Джордана. Очевидный намёк — незаменимых людей (и корпораций) не бывает, если не спрашивать саму компанию.
Защитники Google выступают с привычными речами: мол, рынок "в целом" и так заработает, если его не трогать. Оппоненты закидывают трибуну аргументами в стиле "монополии душат инновации" и "у одного игрока слишком много власти". Судья, превратившаяся в Фемиду XXI века, решает чью богомерзкую корпоративную душу спасти.
Весь сюжет — комедия с элементами судебной драмы: американцы любят громоздкие метафоры и делают из корпоративного суда спектакль не хуже "Последнего танца" (да-да, документалки про Майкла Джордана). Тон статьи — сатирический анализ некомпетентности или, напротив, бессовестной изворотливости в зале суда. Шоу продолжается. Инновации ждут в кустах. Все хотят поделить миллиардный пирог, но выиграет, как всегда, тот, кто крикнет громче и вложит больше в рекламу. Колесо Фортуны продолжает крутиться и пока билет на Марс никому не достался.
