HBO Max начнет бороться с передачей паролей для аккаунтов

HBO Max, одна из крупнейших стриминговых платформ в мире (наличие оригинального контента, фильмов и сериалов HBO, а также сотрудничество с Warner Bros.), собирается ужесточить меры против передачи паролей между пользователями уже в следующем месяце. JB Perrette, руководитель сектора стриминга и видеоигр в Warner Bros. Discovery, сообщил об этом инвесторам во время недавнего доклада о прибылях и убытках.

HBO Max начнет масштабную информационную кампанию, напоминающую о том, что делиться паролем нельзя. Причём эта кампания будет куда жёстче прежних предупреждений — уходят в прошлое формулировки вроде «на ваше усмотрение». Теперь пользователям придется что-то предпринимать, возможно, подтверждать свою личность или соглашаться с новым регламентом, иначе сервис ограничит доступ.

Компания планирует закрыть все технические лазейки, позволяющие обходить запреты на совместное использование одного аккаунта. По словам Перретта, уже идет тестирование того, кто из пользователей «настоящий», а кто потенциально нарушает правила использования сервиса. К концу года HBO Max собирается полностью перекрыть доступ к совместным паролям вне домашнего круга.

Интересно, что несмотря на такие ограничения, сама платформа чувствует себя вполне уверенно: за последний отчетный период она привлекла 3,4 миллиона новых подписчиков. Это не экстренная мера — HBO Max просто хочет увеличить доход на фоне успешного роста. Перретт отмечает, что финансовый результат от новых мер явно проявится не раньше четвертого квартала 2024 года, а основной эффект наступит в 2026.

HBO Max, таким образом, идет по стопам конкурентов: Netflix еще в прошлом году полностью запретил передачу паролей, Disney+ ограничил эту возможность в 2023. Очевидно, бесплатный доступ к контенту по чужому паролю уходит в прошлое. Зарубежные стриминговые гиганты все дружно перешли в наступление против халявного просмотра — выгодное предложение становится всё более платным.