HBO Max ужесточает борьбу с совместным использованием паролей

HBO Max собирается значительно ужесточить борьбу с совместным использованием паролей. Во время телефонной конференции по итогам финансовых результатов глава отдела стриминга Warner Bros. Discovery JB Perette заявил, что уже в следующем месяце система сообщений по поводу совместного использования аккаунтов станет настойчивее, призывая пользователей платить дополнительную плату в размере $7,99 в месяц за добавление еще одного пользователя к своему аккаунту.

Перетт пояснил: «В сентябре вы начнете видеть сообщения, которые до этого были мягкими и позволяющими их отменить, но теперь они станут более обязательными, и людям придется принять меры». Пока оплата за совместное использование была делом добровольным, компания собирается сделать этот процесс обязательным.

После того как Netflix и Disney Plus приняли меры по ужесточению контроля за паролями, Warner Bros. Discovery решила внедрить аналогичные правила оплаты за совместный доступ еще в прошлом году. До сих пор HBO Max ограничивалась так называемыми «мягкими сообщениями», не вводя строгих санкций за нарушение правил.

Стоит отметить, что после ребрендинга из Max в HBO Max стриминговый сервис привлек еще 3,4 миллиона новых подписчиков. По словам Перетта, к концу года компания начнет продвигать платное совместное использование аккаунта «намного энергичнее».

Для выявления нарушителей HBO Max анализирует данные аккаунта, IP-адреса, идентификаторы устройств и активность пользователей, чтобы понять, делится ли пользователь паролем с тем, кто не проживает в его доме.

Руководство Warner Bros. Discovery ожидает, что введение платного совместного доступа увеличит число подписчиков, следуя примеру Netflix, который действительно продемонстрировал рост после таких мер. Однако на фоне нарастающей «усталости» от подписок у пользователей подобные новации могут быть приняты не слишком радужно.