Sonos поднимает цены из-за пошлин

Sonos, американская компания, выпускающая умные аудиосистемы, объявила о планах повысить цены на свою продукцию во второй половине 2025 года. Причина — влияние торговых пошлин на импорт компонентов и сборку их техники. Информацию об этом компания разместила вместе с финансовым отчетом за третий квартал 2025 года. Точные модели устройств и новые цены пока не названы; в Sonos лишь отметили, что "пересматривают свои маркетинговые стратегии и сохраняют возможность переносить производство между заводами во Вьетнаме и Малайзии по необходимости".

Причина нехватки оптимизма проста: введенные США пошлины на продукцию из Вьетнама и Малайзии, куда Sonos перенесла часть производства из Китая, чтобы избежать предыдущих ограничений. Администрация Дональда Трампа ввела 20-процентную пошлину на ввоз продукции из Вьетнама и 19-процентную — из Малайзии.

Сейчас Sonos почти не использует китайские заводы для американского рынка — только мелкие аксессуары, например, подставки для колонок. Однако рост пошлин дорого обходится фирме: по итогам третьего квартала 2025 года это "съело" $2,1 млн от прибыли и $3,5 млн с потока наличности. В четвертом квартале компания прогнозирует ещё более сильный спад: "новогодние" расходы на пошлины достигнут $5 млн, а общий недополученный из-за них денежный поток может вырасти до $8–10 млн.

На фоне этих сложностей Sonos опубликовала и главный финансовый результат: за третий квартал выручка составила $344,8 млн — почти на $100 млн больше, чем в четвертом квартале 2024-го. Год для Sonos был тяжёлым. В 2024-м компания выпустила большое обновление своей программы, которое принесло больше проблем, чем пользы: оно вызвало сбои, из-за чего пришлось отложить релизы новых устройств. В итоге, в начале 2025 года с поста генерального директора ушёл Патрик Спенс, а компанию возглавил Том Конрад, бывший топ-менеджер IT-компании Snap.