Apple играет в догонялки на рынке ИИ: Тим Кук строит новые планы

Apple решила не оставаться в стороне от моды на искусственный интеллект (ИИ). Генеральный директор компании Тим Кук неожиданно признал, что пора бы и подтянуться, ведь Microsoft и Google уже давно ушли вперёд. Раскусив, что пользователь ждёт от Apple ИИ получше, руководство компании решило увеличить траты на развитие искусственного интеллекта и строительство собственных дата-центров – эти серверные железки нужны для работы ИИ-сервисов.

Кук впервые за долгое время заговорил о покупке не только мелких стартапов (Apple таких семь за 2025 год сцапала между делом), но и о крупных компаниях в области ИИ. Чтобы наверстать упущенное, обсуждается даже возможность приобретения целой компании Perplexity — такой ход может перевернуть игру.

Обо всём этом стало известно на фоне публикации финансовых результатов компании за третий квартал 2024 года. Apple похвасталась 10-процентным ростом годовой выручки — 94 миллиарда долларов. Кук по привычке рассыпался в комплиментах айфонам, макам и сервисам, обещая ещё больше "красивых и умных" функций нового поколения Apple Intelligence.

Однако стоит признать: по сравнению с гигантскими расходами Microsoft и Google (они уже тратят по 85-100 миллиардов долларов в год на ИИ и дата-центры), Apple пока выглядит как скромный отличник на задней парте. Компания по-прежнему в основном пользуется чужими дата-центрами и медленно строит собственные AI-сервисы; запуск их фишек пока откровенно разочаровывал.

Частично это связано с осторожной политикой Apple в IT и с заботой об экологии. В ежегодном докладе о прогрессе в охране окружающей среды компания с гордостью рапортует о собственных энергоэффективных серверах, экономии воды и переходе на возобновляемую энергетику (на своих серверах Apple работает на «зелёной» энергии с 2018 года). Заместитель финансового директора Кеван Парех подчеркнул: расходы будут заметно расти, но не стремительно.