Apple бросает вызов эпохе ИИ: Тим Кук обещает инвестиции, несмотря на отставание
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Генеральный директор Apple Тим Кук на редкой встрече со всеми сотрудниками объявил, что компания обязана освоить искусственный интеллект (ИИ) и готова вложиться в это направление. Встреча прошла в Купертино, главном офисе Apple, а подробности привёл Bloomberg. Несмотря на имидж новаторов, компания Apple довольно медленно внедряет ИИ в свои продукты. Например, обновление виртуального помощника Siri, в которое хотели добавить элементы ИИ, было отложено ранее в этом году.
Кук сообщил сотрудникам, что считает ИИ революцией, сопоставимой по масштабу с интернетом, смартфонами, облачными сервисами и приложениями. По его мнению, «Apple должна это сделать. Apple это сделает. Это наш шанс». Он добавил, что компания непременно вложит необходимые средства для достижения успеха в ИИ.
Гендиректор подчеркнул, что Apple практически никогда не была первой на рынке: ни в категориях персональных компьютеров, ни смартфонов, ни планшетов, ни MP3-плееров. Однако именно Apple создавала современные версии этих устройств, задала стандарт. Кук сравнил аналогичную ситуацию с развитием искусственного интеллекта: компания не торопится, но планирует сделать «правильный продукт» по своим традициям.
По словам шефа по программному обеспечению Крейга Федераиги, Apple задержала улучшение Siri из-за амбициозных технических решений. Изначально планировалось использовать "гибридную архитектуру": одни задачи должна была выполнять нынешняя Siri, а другие — система на базе больших языковых моделей (LLM, как ChatGPT). Но компания решила, что столь сложная схема не позволит создать продукт Apple-уровня. Теперь план — полностью перейти на новую архитектуру ИИ для Siri.
Митинг состоялся после того, как накануне Кук заявил перед финансовым отчётом, что открыт для стратегических покупок ради ускорения внедрения новых технологий. Дополнительная головная боль: Apple уже столкнулась с оттоком специалистов в область ИИ — часть талантов переманила компания Meta (бывший Facebook) в свою команду "суперинтеллекта".
PEREC.RU
Apple традиционно изображает из себя великого непоспевающего, хотя потом все бегут покупать их продукты даже с функциями годичной давности у конкурентов. Итальянские страсти, только вместо плаща — бейдж с логотипом. Кук разводит руками: вроде и поздно, и страшно терять рынок, а деньги вкладывать — иначе стыдно. Его спич — классический пример самоиронии всех корпораций, которые сначала «смотрят на рынок», а потом делают и называют революцией. Особенно умилил рассказ про «не всегда были первыми, зато сделали всё правильно» — ага, айпод тоже изобрели не они, но кто теперь вспомнит, кто был первым? Параллели с прошлыми великими опозданиями смотрятся особенно комично на фоне того, что Meta уже расхватила лучших специалистов, а Сири ждёт капитальный ремонт буквально с нуля. Впрочем, формула простая: пропустили хайп, сделали «по-своему», заработали миллиарды, выдали за инновацию. Только вот с ИИ конкуренция посерьёзнее, чем с MP3-плеерами… Но и здесь яблоки как-нибудь вывернутся: или купят, или позаимствуют, или, как обычно, перепродают ту же идею через пару лет.
