Apple открыта к покупке AI-компаний на фоне роста инвестиций
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что компания рассматривает возможность слияний и поглощений, чтобы развивать направление искусственного интеллекта (ИИ). Это прозвучало одновременно с итогами третьего квартала: с апреля по июнь Apple заработала 94 миллиарда долларов, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Такие заявления появились на фоне того, что Apple всё чаще считают отстающей в гонке ИИ. Пока конкуренты развивают свои технологии, сама компания сталкивается с трудностями: ведущих инженеров переманивает Meta*, а собственный проект Apple Intelligence заметно уступает в развитии другим. Apple активно обращается за помощью к ИИ-стартапам и даже готова делать крупные приобретения, чтобы догнать лидеров отрасли.
В июне Bloomberg сообщал, что Apple обсуждала покупку стартапа Perplexity, который занимается поисковыми технологиями на базе ИИ, а ранее обсуждала сотрудничество с лидерами рынка OpenAI и Anthropic для развития голосового ассистента Siri нового поколения (на базе больших языковых моделей — LLM).
После того, как в марте руководить направлением ИИ и Siri назначили бывшего главу Vision Pro Майка Роквелла, эксперименты Apple с искусственным интеллектом стали заметнее, однако остаётся неясным, когда обновлённая Siri увидит свет: старший вице-президент по софту Крейг Федериги признал — платформа пока слишком «ненадёжна» для массового запуска.
Тем не менее, традиционный бизнес Apple держится уверенно: продажи iPhone выросли на 13% — до 44,6 млрд долларов, доходы от Mac составили 8,1 млрд (вероятно, благодаря выходу нового MacBook Air), а сервисы Apple (включая подписки на Apple TV+, iCloud, Apple Music) установили исторический рекорд с ростом на 13% до 27,4 млрд долларов.
Но у Apple впереди новые вызовы. В мае компания предупредила, что пошлины, введённые по инициативе Дональда Трампа, могут обойтись ей в 900 млн долларов только за второй квартал. А если Трамп вновь займет пост президента, угроза повышения пошлин до 25% из-за производства за пределами США становится реальной. Уже сейчас Apple сокращает зависимость от Китая, перенося часть производств в Индию, что не радует Трампа.
В сентябре ожидается релиз линейки iPhone 17 и новой версии iOS 26 с новым «жидкостным» дизайном Liquid Glass, который вызвал споры среди пользователей.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.
PEREC.RU
Apple снова демонстрирует классический подход: публичные заявления лидеров, рост прибыли, но за блестящими формулировками — хроническая тревога. Кук изображает уверенность и прогресс в области искусственного интеллекта, а внутри компании — экстренный поиск союзников и обсуждения громких поглощений. Метание между дружбой с OpenAI и попытками приобрести Perplexity выдает не стратегию, а страх остаться на обочине рынка.
Деньги продолжают поступать: продажи iPhone растут, сервисы ломают рекорды. Это главный козырь в нарративе успеха — будто движется непрерывный паровоз, которым можно гордиться вечность. Только вот сама реальность другая: на фоне рынка ИИ даже такие титаны, как Apple, вдруг выглядят тяжеловесами прошлого столетия. Инженеров увели конкуренты, внутренние решения признаны недостаточно надёжными даже для бета-тестов — и всё крутится вокруг поиска, как бы побыстрее купить чей-то талант, интеллектуальную собственность и добавочную «инновационность» из магазина стартапов по скидке.
Геополитика тоже не дремлет: угроза американских пошлин превращает любые долгосрочные планы в игру на выбывание. Производство мечется с континента на континент, политики из Вашингтона меряют компании по кошельку и патриотизму. В сентябре мир ждёт прагматичный ритуал из новых устройств и дизайна. Вот только весь этот блеск слабо помогает, если компания рискует остаться сторонним наблюдателем на празднике ИИ-революции.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.