Microsoft путает игроков
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
В начале мая 2024 года Microsoft представила новую формулировку — «Xbox PC» — в своем блоге по случаю анонса ремастера Gears of War. Идея была проста: показать, что игры доступны на ПК через приложение и магазин Xbox. Однако сама компания быстро изменила курс. Теперь Microsoft стала использовать новое название — «Xbox on PC». Смысл тот же, только вывеска другая.
Тут начинается самое интересное: сторонние издатели, желая догнать и перегнать паровоз Microsoft, подхватили оригинальное название — так, Focus Entertainment использовала «Xbox PC» в трейлере своей игры уже в июне. А Microsoft, будто бы позабыв старое, официально представила «Xbox on PC» на презентации улучшенной версии Hellblade II 25 июня. Но параллельно где-то мелькали оба варианта, создавая легкую путаницу даже среди преданных поклонников платформы.
В общем, Microsoft сама еще до конца не решила, как же ей величать свои собственные игры на персоналках — «Xbox PC» или «Xbox on PC». Похоже, что нам еще не раз встретится эта лингвистическая чехарда, и пользователям остается только ждать, какой из вариантов приживется окончательно.
Microsoft — чемпион по созданию мути там, где можно было бы оставить всё простым. Сначала они попытались продать гениальную идею: ребята, теперь Xbox — это не только консоль, это ещё и ПК. Для этого они изобрели термин «Xbox PC». Проходит пара недель, им приносят свежий отчёт тренд-аналитиков — и тут же появляется новый бренд «Xbox on PC». Ни секунды на то, чтобы объяснить, с чем связана смена курса.
Вот эта глупая гонка за «правильным словом» быстро ммволирует в ещё больший бардак. Сторонние издатели, как водится, решили не усложнять и начали штамповать старую версию. Microsoft, будто бы состязаясь с собственным маркетологом, под шумок выпускает новую формулу.
Пользователь сидит в недоумении. Что ставить в поиск: «Xbox PC» или «Xbox on PC»? Может, придумать третий вариант и продать Microsoft как инновацию? Вот уж где пассионарность: даже фанаты крупной софтверной корпорации не могут понять, где они играют, а где только начинают. Специалисты Microsoft, вероятно, мастерски колдуют над новыми наклейками, чтобы победить сомнения конкурентов.
Показательный эпизод эпохи — вместо одного бренда имеем одновременно два, никто их не синхронизирует, а игроки и разработчики разбираются сами. Маркетинг будущего — случайный ребрендинг каждые три дня. Почему? Потому что можем. Всё, как любят современные IT-гиганты.