Meta прекращает политическую рекламу в ЕС

Meta — та самая компания, которой мы обязаны Facebook и Instagram — заявила, что с октября 2025 года прекращает размещение политической рекламы на своих платформах в странах Европейского союза. Причина вполне «человеческая»: Евросоюз ввел новые правила прозрачности для политической рекламы, которые Meta называет «неосуществимыми». В своем официальном заявлении Meta подчеркнула — новые нормы EU о прозрачности и таргетированной политической рекламе (TTPA) создают сложные юридические и операционные преграды.

Что изменится с октября? Пользователи в ЕС больше не увидят ни одной оплаченной политической или социальной рекламы в Facebook, Instagram и других сервисах компании. Раньше для того, чтобы разместить подобную рекламу, рекламодатель должен был подтвердить свою личность и обязательно отмечать объявления специальной пометкой «оплачено» и раскрывать, сколько денег было потрачено на публикацию.

Теперь же вступающие в силу европейские правила (TTPA) требуют, чтобы политическая реклама не только четко маркировалась и раскрывала свою цель и источник, но и чтобы данные о пользователях обрабатывались по строгим условиям. Все это, по словам Meta, делает процесс слишком сложным и практически невозможным для брендов-участников политических кампаний. К тому же, новые законы также запрещают иностранным спонсорам публиковать политическую рекламу менее чем за три месяца до выборов или референдумов в ЕС.

Meta отмечает, что из-за всех этих ограничений пользователи будут видеть рекламу, которая будет менее релевантной, да и сама компания не скрывает: ей пришлось долго спорить с политиками, пытаясь отстоять персонализированную рекламу. Итог — в политической рекламе на платформах Meta в Евросоюзе с октября 2025 года наступит «день тишины». При этом любые обсуждения политики обычными пользователями — даже политиками — будут по-прежнему разрешены. Главное, чтобы никто не платил Meta за продвижение своих взглядов.

Meta не единственный крупный игрок, который возмущен новыми правилами. Например, Google еще в прошлом году перестал показывать платную политическую рекламу на своих сервисах в ЕС, включая YouTube, предпочитая избежать проблем с возможными штрафами за «злоупотребления» в рекламе с их стороны.