Тернус выходит из тени
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
Apple готовит мероприятие «Surprise and Shine», которое пройдет в среду, 9 сентября, в Apple Park в Купертино, штат Калифорния. Главным событием презентации, по имеющимся ожиданиям, станет новый iPhone Ultra, включая складную модель. Но внимание аудитории будет приковано не только к устройствам, а прежде всего к Джону Тернусу — новому генеральному директору Apple.
В XXI веке компанией руководили Стив Джобс, Тим Кук и теперь Джон Тернус. Автор статьи наблюдал за выступлениями всех троих — от больших презентаций до подробных разборов продуктов на конференции WWDC. У каждого был собственный стиль, однако Джобса и Кука объединяло умение удерживать внимание силой личности. Тернусу предстоит пройти собственную проверку: он хорошо знаком с публичными выступлениями, но еще ни разу не возглавлял крупную презентацию Apple.
Состав новинок в целом предсказуем: о нем давно ходят многочисленные слухи. Ожидаются новые модели iPhone, среди которых iPhone 18 и складной iPhone Ultra, обновленные Apple Watch, AirPods, HomePod и Apple TV 4K. Кроме того, в центре внимания может оказаться Siri AI — обновленный искусственный интеллект Apple, который должен работать сразу в нескольких категориях устройств. Он также связан с уже обновленной линейкой Mac, MacBook и iPad.
Главный вопрос — каким будет выступление Тернуса. Он может выбрать осторожный сценарий, знакомый по презентациям Тима Кука: ненадолго появиться на сцене Steve Jobs Theater, а затем передать основную работу заранее записанным видеороликам. Но такой вариант выглядит маловероятным. У Apple было время с апреля подготовить презентацию, построенную вокруг 25-летнего ветерана компании. В отличие от Кука, Тернус имеет репутацию настоящего инженера и специалиста по технологиям, поэтому может захотеть сам подробно рассказать о новых продуктах.
Возможен и компромисс: большинство устройств представят в видеороликах, а складной iPhone Ultra Тернус оставит для живого выхода. Официальный запуск такого смартфона стал бы эффектным началом его эпохи — почти фирменный «One more thing», знаменитая фраза Стива Джобса перед неожиданным финальным продуктом.
У Тернуса есть харизма, и Apple было бы разумно показать ее в прямом эфире. Отдельное место может занять Siri AI: руководитель способен провести демонстрацию, связывающую домашнюю жизнь пользователя с HomePod, AirPods, Apple Watch, Apple TV 4K и iPhone. В такой сцене легко представить и шутку о том, что зрителям пора отключить Wi‑Fi, — отсылка, понятная давним поклонникам презентаций Apple.
Но перед Тернусом стоит и более сложная задача. Ему нужно убедить поклонников и критиков, что Apple сможет расширять использование искусственного интеллекта почти во всех направлениях бизнеса, не нарушая обещаний о конфиденциальности. Одновременно компании придется отвечать на растущую критику из-за потребления ресурсов и энергозатрат дата-центров, необходимых для работы ИИ.
Поэтому зрители будут оценивать не только характеристики iPhone и факт появления складной модели. Они будут пытаться понять, кто такой Тернус как руководитель, чем он отличается от Кука и насколько неизбежно сравнение с Джобсом. Для нового главы Apple это огромная возможность задать собственный тон компании. На презентацию будут смотреть ради устройств, но, возможно, еще больше — ради самого Тернуса. Теперь его очередь выйти под свет софитов.
PEREC.RU
Статья посвящена предстоящему мероприятию Apple «Surprise and Shine», которое должно пройти 9 сентября в Apple Park в Купертино. Главным героем формально станет новая техника, включая ожидаемый iPhone Ultra и его складную версию, однако основное внимание аудитории будет направлено на Джона Тернуса — нового генерального директора Apple.
Тернус стал третьим руководителем Apple в XXI веке после Стива Джобса и Тима Кука. Автор текста лично наблюдал выступления всех трех руководителей и отмечает, что Джобс и Кук умели удерживать внимание благодаря сильной личной подаче. Тернус имеет большой опыт работы в Apple, за 25 лет стал признанным специалистом по технологиям и обладает харизмой, но пока не проводил главную презентацию компании.
Список ожидаемых продуктов в целом известен благодаря многочисленным слухам. Apple может представить iPhone 18, складной iPhone Ultra, новые Apple Watch, AirPods, HomePod и Apple TV 4K. Кроме того, важной частью события может стать Siri AI — обновленный искусственный интеллект Apple, который должен работать в смартфонах, наушниках, часах, колонке и телевизионной приставке. Он также связан с уже обновленной линейкой Mac, MacBook и iPad.
Перед Тернусом стоит выбор формата. Он может последовать осторожной модели Тима Кука: ненадолго появиться на сцене Steve Jobs Theater, а затем передать рассказ заранее записанным видеороликам. Однако такой вариант кажется маловероятным, поскольку Apple с апреля могла готовить мероприятие специально под нового руководителя. В отличие от Кука, Тернус имеет инженерный и технологический бэкграунд и может захотеть самостоятельно подробно показать новинки.
Возможен сценарий, при котором большинство продуктов представят в видеороликах, а складной iPhone Ultra оставят для живого выступления Тернуса. Такой выход стал бы эффектным началом его периода во главе Apple и напоминал бы знаменитую фразу Джобса «One more thing», которой он завершал презентации неожиданным продуктом.
Тернус также может посвятить часть презентации Siri AI и показать, как искусственный интеллект объединяет разные устройства Apple в повседневной жизни. Теоретически он способен провести живую демонстрацию в стиле Стива Джобса и пошутить о необходимости отключить Wi‑Fi — отсылка к известным эпизодам прошлых презентаций.
Однако главная проверка связана с доверием. Тернусу придется убедить поклонников и критиков, что Apple сможет расширять использование искусственного интеллекта почти во всех направлениях, не нарушая обещаний о защите личных данных. Одновременно компании необходимо ответить на усиливающуюся критику из-за потребления ресурсов и энергии дата-центрами, которые обеспечивают работу ИИ.
Зрители будут оценивать не только новые устройства и подтверждение слухов о складном смартфоне. Они будут сравнивать Тернуса с Куком и Джобсом, пытаясь понять его характер, стиль управления и способность стать самостоятельным лицом Apple. Мероприятие станет для него важнейшей возможностью задать собственный тон компании и показать, что он способен вести презентацию на крупнейшей сцене Apple.
