Ternus sale de las sombras
Apple prepara el evento «Surprise and Shine», que se celebrará el miércoles 9 de septiembre en Apple Park, en Cupertino, California. Según las expectativas actuales, el gran protagonista de la presentación será el nuevo iPhone Ultra, incluido el modelo plegable. Pero la atención del público no se centrará solo en los dispositivos, sino, sobre todo, en John Ternus, el nuevo consejero delegado de Apple.
En el siglo XXI, Apple ha estado dirigida por Steve Jobs, Tim Cook y ahora John Ternus. El autor del artículo ha seguido las presentaciones de los tres: desde los grandes eventos hasta las explicaciones detalladas de productos en la conferencia WWDC. Cada uno tenía su propio estilo, pero Jobs y Cook compartían la capacidad de mantener la atención gracias a su personalidad. Ternus tendrá que pasar su propia prueba: está acostumbrado a hablar en público, pero nunca ha encabezado una gran presentación de Apple.
En líneas generales, la lista de novedades es previsible: desde hace tiempo circulan numerosos rumores al respecto. Se esperan nuevos modelos de iPhone, entre ellos el iPhone 18 y el plegable iPhone Ultra, además de nuevas versiones de Apple Watch, AirPods, HomePod y Apple TV 4K. Siri AI, la inteligencia artificial renovada de Apple, también podría ocupar un lugar destacado y funcionar en varias categorías de dispositivos. Además, está vinculada a las ya renovadas gamas de Mac, MacBook y iPad.
La gran incógnita es cómo será la presentación de Ternus. Podría optar por una fórmula prudente, conocida por las presentaciones de Tim Cook: aparecer brevemente en el Steve Jobs Theater y dejar después el peso del evento a vídeos grabados de antemano. Pero esa opción parece poco probable. Apple ha tenido desde abril tiempo para preparar una presentación centrada en un veterano de la compañía que lleva 25 años en ella. A diferencia de Cook, Ternus tiene fama de ser un auténtico ingeniero y experto en tecnología, así que quizá quiera hablar en persona y con detalle de los nuevos productos.
También cabe una solución intermedia: presentar la mayoría de los dispositivos en vídeos y reservar el iPhone Ultra plegable para que Ternus lo muestre en directo. El lanzamiento oficial de un teléfono así sería un comienzo espectacular para su etapa al frente de la empresa, casi un «One more thing» al estilo de Steve Jobs, la célebre frase con la que Jobs anunciaba un producto sorpresa al final de sus presentaciones.
Ternus tiene carisma y a Apple le convendría mostrarlo en directo. Siri AI podría tener un espacio propio: el directivo podría hacer una demostración que conectase la vida doméstica del usuario con HomePod, AirPods, Apple Watch, Apple TV 4K y el iPhone. En una escena así también encajaría una broma sobre que el público debería desconectar el Wi-Fi, una alusión que entenderán los seguidores de toda la vida de las presentaciones de Apple.
Pero Ternus también tiene por delante un reto más difícil. Debe convencer a seguidores y críticos de que Apple podrá ampliar el uso de la inteligencia artificial a casi todas las áreas de su negocio sin incumplir sus promesas de privacidad. Al mismo tiempo, la compañía tendrá que responder a las crecientes críticas por los recursos y la energía que consumen los centros de datos necesarios para que funcione la IA.
Por eso, el público no evaluará solo las características del iPhone ni la aparición de un modelo plegable. Intentará averiguar quién es Ternus como directivo, en qué se diferencia de Cook y hasta qué punto resulta inevitable compararlo con Jobs. Para el nuevo jefe de Apple, es una gran oportunidad para marcar el tono propio de la empresa. La gente verá la presentación por los dispositivos, pero quizá aún más por el propio Ternus. Ahora le toca salir a escena.
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El artículo trata sobre el próximo evento de Apple, «Surprise and Shine», que se celebrará el 9 de septiembre en Apple Park, en Cupertino. En teoría, el protagonista será la nueva tecnología, incluido el esperado iPhone Ultra y su versión plegable, pero la atención se centrará principalmente en John Ternus, el nuevo consejero delegado de Apple.
Ternus es el tercer máximo responsable de Apple en el siglo XXI, después de Steve Jobs y Tim Cook. El autor ha visto en persona las presentaciones de los tres y señala que Jobs y Cook sabían captar la atención con una fuerte presencia personal. Ternus tiene una larga trayectoria en Apple, lleva 25 años en la compañía, es un reconocido experto en tecnología y tiene carisma, pero todavía no ha encabezado la presentación principal de la empresa.
La lista de productos previstos es bastante conocida gracias a los numerosos rumores. Apple podría presentar el iPhone 18, el plegable iPhone Ultra, nuevos Apple Watch, AirPods, HomePod y Apple TV 4K. Siri AI, la inteligencia artificial renovada de Apple, también podría ser una parte importante del evento y funcionar en teléfonos, auriculares, relojes, altavoces y dispositivos de televisión. Además, está relacionada con las ya renovadas gamas de Mac, MacBook y iPad.
Ternus tiene que elegir el formato. Podría seguir el modelo prudente de Tim Cook: aparecer brevemente en el Steve Jobs Theater y ceder después el protagonismo a vídeos grabados de antemano. Sin embargo, parece poco probable, ya que Apple ha podido preparar desde abril un evento pensado para el nuevo directivo. A diferencia de Cook, Ternus tiene formación y experiencia en ingeniería y tecnología, y puede que quiera presentar personalmente las novedades con todo detalle.
Una posibilidad es que la mayoría de los productos se presenten en vídeos y que el iPhone Ultra plegable quede para una aparición en directo de Ternus. Sería un comienzo espectacular de su etapa al frente de Apple y recordaría a la célebre frase de Jobs, «One more thing», con la que cerraba sus presentaciones anunciando un producto inesperado.
Ternus también podría dedicar parte de la presentación a Siri AI y mostrar cómo la inteligencia artificial conecta los distintos dispositivos de Apple en la vida cotidiana. En teoría, podría hacer una demostración en directo al estilo de Steve Jobs y bromear con que hay que desconectar el Wi-Fi, en alusión a episodios conocidos de presentaciones anteriores.
Sin embargo, la principal prueba tiene que ver con la confianza. Ternus deberá convencer a seguidores y críticos de que Apple podrá extender el uso de la inteligencia artificial a casi todas sus áreas de negocio sin incumplir sus compromisos de protección de datos personales. Al mismo tiempo, la compañía tendrá que responder a las crecientes críticas por los recursos y la energía que consumen los centros de datos que permiten funcionar a la IA.
El público no se limitará a evaluar los nuevos dispositivos ni a comprobar si se confirman los rumores sobre el teléfono plegable. Comparará a Ternus con Cook y Jobs e intentará entender su carácter, su estilo de gestión y si puede convertirse en una figura propia de Apple. El evento será una oportunidad crucial para marcar su propio rumbo para la compañía y demostrar que puede liderar una presentación en el escenario más importante de Apple.
