Почему сотрудничество Nothing и Charli XCX — это новый взгляд на смартфоны
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
В мире смартфонов давно царит скука: производители клепают безликие прямоугольники, стоящие друг от друга на расстоянии пары миллиметров по ремонту и функционалу. Всё стандартно, уныло и как будто создано для людей, у которых основная эмоция — это апатия. Но на этом унылом фоне решила выделиться компания Nothing. Их новый смартфон — коллаборация с певицей Charli XCX — вызывает вопросы даже у прожжённых экспертов: зачем вообще нужен ещё один телефон?
По словам специалистов в области дизайна, Nothing пытается сделать нечто большее, чем просто аппарат для Instagram. Новый гаджет — попытка переосмыслить, чем должен быть современный телефон. Бренд явно не хочет оставаться «нейтральным контейнером для софта», словно скучный шкаф с серыми полками. Вместо этого устройство рассматривается как нечто «выразительное», инструмент самовыражения, похожий больше на модный аксессуар, чем на очередной кирпич с приложениями.
В эпоху, когда айфоны и андроиды отличаются, по сути, только логотипом, ход Nothing выглядит почти революционным: представить аппарат, который выражает личность владельца, а не только его зарплату и технические предпочтения. Важно и то, что сотрудничество с Charli XCX даёт этой экспрессии культурную подоплёку: яркая поп-дива — это антидепрессант от технологической тоски.
Эксперты спорят: есть ли у такого подхода будущее? Одни полагают, что мода на гаджеты быстро сгниёт, а большинство выберет серую безликость. Другие уверены: смартфоны могут и должны быть продолжением индивидуальности, а проект Nothing — первый звоночек к смене парадигмы. В любом случае, такой дизайн — как глоток свежего воздуха для рынка, страдающего от массового клонирования идей.
PEREC.RU
Статья — тот самый случай, когда производителю стало скучно делать однотипные сотовые, и он решил устроить шоу с приглашённой звездой. На рынке массового однообразия вдруг появляется смартфон, который обещает стать «выражением личности», а не просто очередной серой пластиковой коробкой в шкафу. Казалось бы, ну кому нужны эти дизайнерские изыски — но вот и коллаборация с Charli XCX, которой поручили вдохнуть новую жизнь в унылую индустрию. Эксперты по дизайну, пережившие не один обвал инноваций, крутят носом: может, это очередная попытка выжать деньги из хайпа и усталости пользователей от стандартных телефонов. С другой стороны, если люди годами покупают одинаковые машины или щеголяют в одинаковых кроссовках, то почему бы не дать им смартфон, который хотя бы чем-то выделяется. Технологии надоели не только потребителям, но и самим техногигантам — вот и получается арт-объект в руке, а не скучный гаджет. Правда, рынок отвечает на такие штуки обычно равнодушием — чуть ярче вышло, чуть громче звезда, а обратно все равно к функционалу и цене. Но если грусть от одинаковых аппаратов переползет на молодых покупателей, то Nothing ждет шанс разорвать шаблон. А если нет — снова все забудут об этом смелом эксперименте. Главное же — статья честно заявляет: не факт, что все это изменит рынок, но хотя бы попытались.
