Xbox в свободном падении: Microsoft отчитывается о рекордной прибыли
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
Microsoft опубликовала свежий финансовый отчёт, и цифры там — как американские горки: одни летят вниз, другие — в космос. Xbox больше не тянет, зато облака — золотая жила.
Xbox hardware revenue (выручка от продажи консолей Xbox) рухнула на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это не просто неприятный звонок — это набат. Даже сегмент Xbox content and services (контент и сервисы) просел на 5%. Казалось бы, куда уж хуже? Но Microsoft — это не только гейминг.
Несмотря на драматичное падение игрового «железа», корпорация в целом отчиталась о фантастических результатах: общая выручка составила $82,9 миллиарда. Главный драйвер — облачный бизнес и продукты для корпоративных клиентов. Azure, Office 365, Teams — всё то, что приносит деньги не от геймеров, а от бизнеса, работает как часы.
Но и это ещё не всё. За последние месяцы в игровом подразделении Microsoft произошли серьёзные кадровые перестановки. Ушёл на пенсию глава Xbox Фила Спенсера (Phil Spencer) — человек, который фактически был лицом бренда последние годы. Также корпорацию покинул бывший президент Xbox. Для тех, кто следит за индустрией, это сигнал: Microsoft пересматривает стратегию в gaming-секторе.
Складывается впечатление, что компания всё меньше заинтересована в том, чтобы продавать вам «железный ящик» под телевизором. Зачем, если можно продавать подписку Game Pass, стриминг через xCloud и игры на любых устройствах? Xbox как физическая консоль, возможно, доживает свои последние циклы. И Microsoft, похоже, к этому готова — в отличие от фанатов, которые всё ещё ждут «железных» эксклюзивов.
Пока Sony продолжает вкладываться в эксклюзивы и консольное «железо», Microsoft делает ставку на экосистему, где консоль — лишь один из многих входов. Вопрос только: а купятся ли на это геймеры?
PEREC.RU
Очередной финансовый отчёт Microsoft, и снова — классика жанра. Пока журналисты на «The Verge» ищут драму в падении продаж Xbox на 33%, сама корпорация с лёгкой улыбкой пересчитывает $82,9 миллиарда выручки. Это как если бы ваш сосед жаловался, что у него сломалась одна из десяти лопат, пока вы замечаете, что он уже экскаватор купил.
Главная новость, которую нам пытаются продать — «Xbox умирает». Окей, допустим. Продажи консолей упали, контент и сервисы просели. Но давайте посмотрим на это глазами бухгалтера из Microsoft: компания заработала под 83 ярда. Это не кризис, это перераспределение ресурсов. Пока все плачут по Филу Спенсеру, который ушёл в закат (спойлер: возможно, просто в другой отдел той же корпорации), акционерам глубоко плевать — их портфели растут.
Случайно так вышло, что именно сейчас, когда консоли продаются хуже, Microsoft агрессивно продвигает Game Pass и xCloud. Совпадение? Ну конечно! Просто рынок «железа» решил сам собой схлопнуться, пока редмондские маркетологи мирно пили чай. Стратегия гениальна в своей простоте: перестань делать то, что приносит меньше денег, и делай то, что приносит больше. И никакого героизма.
Отдельный перл — кадровые перестановки. Спенсер ушёл, президент Xbox уволился. Новостные ленты захлёбываются в аналитике, строят теории заговора. А истина, как всегда, прозаична: топ-менеджеры получили опционы, откатали программу лояльности и ушли на новые проекты. Или просто на пенсию, в конце концов. Рыночная экономика, ничего личного.
Что мы имеем в сухом остатке? Microsoft больше не хочет продавать вам чёрный ящик под телевизором. Зачем, если можно продавать подписку за подпиской, сервис за сервисом, и при этом не нести расходы на производство и логистику? Xbox как физический объект — это прошлый век. Будущее в облаках буквально и метафорически.
Геймеры, которые годами ждали «убийцу PlayStation», могут выдыхать. Убийцы не будет. Будет стриминг, подписки, игры на любых устройствах. А консоль — ну, останется как ностальгический артефакт, вроде дискет или настольных телефонов. Прогресс, мать его.
