Куртка для настоящих фанатов Palantir
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
В конце апреля компания Palantir, известная своими контрактами в оборонной индустрии и сотрудничеством с Иммиграционной и таможенной службой США, объявила о появлении новых товаров в своем фирменном магазине. На этот раз Palantir предложила своим поклонникам хлопковую рабочую куртку — за нешуточные 239 долларов. Куртка доступна в ярко-синем и черном цветах и внешне напоминает стандартную рабочую одежду, которую популяризировал фотограф Билл Каннингем и которая уже давно перешла из спецовок на стройке в мейнстрим мужской моды. На деле эта модель — своеобразная интерпретация французских курток XIX века, которые носили рабочие, действительно занимающиеся физическим трудом. Единственное отличие: у нового хита Palantir, судя по всему, вся "грязная работа" ограничивается написанием кода или нажатием кнопки «добавить в корзину» в онлайн-магазине. Практической пользы от этой куртки ровно столько, сколько от маркетинговых усилий IT-гранда по внедрению коллекции: вещь продается с фирменной эмблемой компании и рассчитана на фанатов, для которых любой мерч со значком — не вопрос вкуса, а акт символической лояльности. Каких-либо дополнительных удобств или инноваций, кроме классического силуэта и традиционного хлопка, Palantir не предложила: покупателям придется удовлетвориться ощущением принадлежности к "элите" с легким привкусом высокотехнологичного снобизма.
Самое забавное — стоимость куртки уверенно конкурирует с ценами премиального сегмента, хотя предназначена она для того, чтобы носить на себе символику разработчиков программного обеспечения, а не ювелирные украшения. В остальном — обычная рабочая куртка с намеком на эксклюзивность: яркий логотип и цена, на которую решится не каждый поклонник.
PEREC.RU
В Palantir, компании, которая обычно ассоциируется с государственными подрядами и высокотехнологичной аналитикой, недавно решили, что технологическая элита тоже заслуживает свой уникальный дресс-код. Так родилась идея бросить на рынок рабочую куртку в стиле французских специалистов XIX века — за весьма символические 239 долларов. Теперь любой программист может носить на груди не только пот и код, но и элегантную эмблему любимого подрядчика Пентагона.
Вся суть — в парадоксальном сочетании символизма и маркетингового нагромождения. Куртка не предлагает ни инновационных материалов, ни инженерной эволюции. Всё, что есть — хлопок, классический силуэт и фирменный логотип, который производит ровно столько смысла, сколько символическая нарядность в скучных офисных коридорах. При этом цена нарочито выставлена как маркер принадлежности к узкому лагерю верующих в величие корпорации — ну а что, носить куртку Palantir ведь престижнее, чем безымянную рабочую одежду из супермаркета?
Впрочем, вещь идеальна для тех, кто тоскует по эпохе, когда работаещий класс жил в реальном, а не цифровом мире. Но теперь, вместо потных лбов и мазута на рукавах — аккуратные руки, печатающие отчёты по безопасности и демки для совета директоров. Феномен новой куртки — отражение времени, когда даже дресс-код становится ареной для внутрикорпоративного символизма и очередным способом выделиться среди одинаково одетых коллег. И только цена напоминает: некоторые идеалы доступнее золотых слитков — особенно если на них выгравирован логотип Palantir.
