La chaqueta para los auténticos fans de Palantir
A finales de abril, Palantir, conocida por sus contratos en la industria de defensa y su colaboración con el Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos, anunció nuevos productos en su tienda oficial. Esta vez, Palantir ofreció a sus seguidores una chaqueta de trabajo de algodón por nada menos que 239 dólares. Está disponible en azul intenso y negro, y su aspecto recuerda a la ropa de trabajo estándar que popularizó el fotógrafo Bill Cunningham y que hace tiempo pasó de las obras a la moda masculina generalista. En realidad, este modelo es una interpretación particular de las chaquetas francesas del siglo XIX que llevaban los trabajadores que sí realizaban trabajo físico. La única diferencia: por lo visto, toda la «faena sucia» de la nueva prenda estrella de Palantir se limita a escribir código o pulsar el botón «añadir a la cesta» en la tienda online. La utilidad práctica de esta chaqueta está a la altura de los esfuerzos de marketing del gigante tecnológico por lanzar la colección: lleva el emblema de la empresa y está pensada para fans para quienes cualquier artículo con el logotipo no es una cuestión de gusto, sino un acto de lealtad simbólica. Palantir no ha añadido ninguna comodidad ni innovación, aparte de la silueta clásica y el algodón de siempre: a los compradores les tocará conformarse con sentirse parte de la «élite», con un ligero regusto a esnobismo tecnológico.
Lo más gracioso es que el precio compite de tú a tú con el del segmento prémium, aunque la prenda esté pensada para llevar encima el símbolo de una empresa de software y no joyas. Por lo demás, es una chaqueta de trabajo corriente con pretensiones de exclusividad: un logotipo llamativo y un precio que no se decidirá a pagar cualquier fan.
PEREC.RU
En Palantir, una empresa que suele asociarse con contratos públicos y análisis de alta tecnología, han decidido hace poco que la élite tecnológica también merece un uniforme propio. Así nació la idea de lanzar una chaqueta de trabajo al estilo de los obreros franceses del siglo XIX por unos muy simbólicos 239 dólares. Ahora cualquier programador puede llevar en el pecho no solo sudor y código, sino también el elegante emblema de su contratista favorito del Pentágono.
La gracia está en la paradójica combinación de simbolismo y exceso de marketing. La chaqueta no ofrece materiales innovadores ni evolución técnica alguna. Solo algodón, una silueta clásica y un logotipo corporativo que aporta tanto significado como el atuendo simbólico en los anodinos pasillos de oficina. Y el precio se exhibe deliberadamente como señal de pertenencia a un reducido grupo de creyentes en la grandeza de la empresa. ¿Qué más da? Llevar una chaqueta de Palantir tiene más prestigio que una prenda de trabajo sin marca del supermercado, ¿no?
En cualquier caso, la prenda es ideal para quienes añoran la época en la que la clase trabajadora vivía en un mundo real y no digital. Pero ahora, en lugar de frentes sudorosas y mangas manchadas de grasa, tenemos manos limpias que teclean informes de seguridad y presentaciones para el consejo de administración. El fenómeno de esta nueva chaqueta refleja una época en la que hasta el código de vestimenta se convierte en escenario del simbolismo corporativo y en otra forma de distinguirse entre compañeros vestidos todos igual. Y solo el precio recuerda que algunos ideales cuestan menos que los lingotes de oro, sobre todo si llevan grabado el logotipo de Palantir.
