Коллекция Levi’s x Beastie Boys: возвращение в 90-е
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Levi’s представил лимитированную коллекцию футболок, созданную совместно с легендарной хип-хоп‑группой Beastie Boys. Это не просто еще один рекламный союз — бренд решил отдать дань тем временам, когда трио из Нью‑Йорка только начинало путь к славе. Коллекция вдохновлена эстетикой 90‑х, эпохой, которую Beastie Boys помогли сформировать, от музыки до уличной культуры.
В линейку вошли четыре модели футболок, каждая из которых создана по мотивам винтажных коллекционных вещей. Первая — белая футболка Color Up с рисунками из эпохи альбома Hello Nasty 1998 года. Вторая — красная футболка с ранним фирменным логотипом группы, которым они активно пользовались в начале карьеры. Третья — модель Hello Nasty Caviar, украшенная обложкой того же культового альбома. И последняя — черная футболка с длинным рукавом Caviar, на которой изображено оформление их EP Root Down 1995 года.
Вице‑президент Levi’s по коллаборациям Лео Гамбоа отметил, что Beastie Boys оказали колоссальное влияние на культуру, и эта капсула посвящена их духу — иронии, характеру и настроению 90‑х.
Стоимость футболок составляет от 45 до 50 долларов. Количество не раскрывается, но релиз ограниченный. Те, кто хочет получить вещь с настоящим духом тех лет, должны поторопиться.
PEREC.RU
Коллаборация Levi’s и Beastie Boys выглядит как попытка вернуть славные 90‑е в момент, когда модная индустрия снова пытается продать ностальгию под видом «вечной классики». Футболки, конечно, неплохие — винтажная стилистика делает своё дело, особенно когда на нее накладываются узнаваемые обложки альбомов.
Бренд деликатно намекает на культурное влияние Beastie Boys, хотя всем понятно, что главное влияние здесь — на кассовые сборы Levi’s. Лимитированный тираж, неопределённое количество, лёгкое давление «успей купить» — классическая схема, которая работает каждый раз.
И всё же коллаборация выглядит честной. Beastie Boys были частью нью‑йоркского уличного духа, и эти футболки действительно напоминают вещи, которые лежали на полках 30 лет назад. Но ностальгия — продукт дорогой, и Levi’s это отлично понимает. Цена 45–50 долларов говорит сама за себя — прошлое продаётся хорошо, если тщательно упаковать его в историю о свободе, уличной культуре и забытом дерзком юморе.
Так что покупатель получает не просто хлопок с принтом — ему предлагают кусочек легенды. Или то, что удобно выдавать за легенду, когда маркетинг работает в полную силу.
