Colección Levi’s x Beastie Boys: regreso a los 90
Levi’s ha presentado una colección limitada de camisetas creada en colaboración con la legendaria banda de hip-hop Beastie Boys. No es otra alianza publicitaria más: la marca ha querido rendir homenaje a la época en que el trío neoyorquino apenas empezaba su camino hacia la fama. La colección se inspira en la estética de los 90, una década que Beastie Boys contribuyeron a definir, desde la música hasta la cultura urbana.
La línea incluye cuatro modelos de camisetas, cada uno inspirado en prendas vintage de coleccionista. La primera es la camiseta blanca Color Up, con ilustraciones de la época del álbum Hello Nasty, de 1998. La segunda es roja y lleva el primer logotipo emblemático del grupo, que usaron mucho al comienzo de su carrera. La tercera, el modelo Hello Nasty Caviar, luce la portada del mismo álbum de culto. Y la última es una camiseta negra de manga larga, Caviar, con el diseño de su EP Root Down, de 1995.
Leo Gamboa, vicepresidente de colaboraciones de Levi’s, señaló que Beastie Boys ejercieron una enorme influencia cultural y que esta colección cápsula está dedicada a su espíritu: la ironía, el carácter y el ambiente de los 90.
Las camisetas cuestan entre 45 y 50 dólares. No se ha revelado cuántas se producirán, pero la edición es limitada. Quienes quieran hacerse con una prenda que conserve el auténtico espíritu de aquellos años tendrán que darse prisa.
PEREC.RU
La colaboración entre Levi’s y Beastie Boys parece un intento de traer de vuelta los gloriosos 90, justo cuando la industria de la moda vuelve a intentar vender nostalgia disfrazada de «clásico eterno». Las camisetas, desde luego, están bien; la estética vintage cumple su cometido, sobre todo cuando se le añaden portadas de álbumes reconocibles.
La marca alude con delicadeza a la influencia cultural de Beastie Boys, aunque todos sabemos que la influencia principal aquí será en la caja de Levi’s. Edición limitada, cantidad sin especificar y un poquito de presión para que «te des prisa»: la fórmula de siempre, que funciona una y otra vez.
Y, aun así, la colaboración parece sincera. Beastie Boys formaron parte del espíritu callejero neoyorquino, y estas camisetas sí recuerdan a prendas que podrían haber estado en las estanterías hace 30 años. Pero la nostalgia es un producto caro y Levi’s lo sabe perfectamente. Un precio de 45 a 50 dólares lo dice todo: el pasado se vende bien si se envuelve cuidadosamente en una historia sobre libertad, cultura urbana y un humor descarado que creíamos olvidado.
Así que quien compra no se lleva solo algodón estampado: le venden un trozo de leyenda. O algo que resulta práctico presentar como leyenda cuando el marketing funciona a pleno rendimiento.
