Клипсе: возрождение и рекорд. Прошлое на стероидах

Спустя 16 лет легендарный хип-хоп дуэт Clipse — братья Pusha T и Malice — наконец вернулся с новым альбомом Let God Sort Em Out. И сразу: 118 тысяч проданных копий за первую неделю! Это почти повтор рекорда 2002 года, когда их дебютная пластинка Lord Willin’ стартовала с 122 тысяч. Получается, что даже спустя двадцать лет массовая любовь жива — и чуть не сильнее, чем раньше.

Музыкально братья ушли в классику: прочная химия двух МС, выверенное продакшн, фирменные флоу — все, чтобы доказать: Clipse в 2025-м могут не хуже, чем в былые времена. Но успех был не только в музыке. Бизнес-команда устроила настоящий парад креативных промо: грамотно подобранная пресса, сделки с культовыми уличными брендами и модными художниками, масштабные коллаборации с Adidas, Billionaire Boys Club, Carhartt WIP. Помогали почти всем миром, и даже к визуалу подошли с трепетом: каждый клип к песне выбирали режиссера вручную.

Главный рулевой всей операции — Кевин МакМаллан из Victor Victor, менеджер Clipse. По словам Pusha T, он не только предложил звать Джона Ледженда для трека Birds Don’t Sing, но и сумел собрать команду мечты, объединив вкусы братьев, бренд Roc Nation и армию союзников из индустрии.

Начали подготовку еще в 2023-м: кодовое слово — визуальная айдентика. Цель — показать, что Clipse это больше, чем просто старички, вернувшиеся «покайфовать на выезде». Никакой ностальгии! Мы не здесь, чтобы просто поностальгировать по лихим нулевым, а чтобы доказать: рэп не стареет, а Clipse — самые живые на сцене.

Среди коллабораций особое место занял художник KAWS: он помогал еще на излёте предыдущей эры Clipse и теперь «воскресил» их через арт-обложку. Были фэшн-дилы и арт-коллаборации от Denim Tears и Verdy до Adidas и Carhartt, чтобы подчеркнуть: Clipse по-прежнему короли стиля и улиц.

Самым сложным оказалась «гирлянда» из проволочек: не всё сразу складывалось, иногда муза буксовала, приходилось менять партнёров, но в итоге пришли к Roc Nation — и дело пошло! Даже спорные сэмплы для трека So Be It не стали помехой: в споре рэп побеждает бюрократию — трек выпустили сначала прямо через соцсети.

Вся команда делала общее дело, нигде не теряя фокуса. Важно было не превращать релиз в ретро-фуршет для фанатов из нулевых — ставка на новое звучание, новая аудитория, свежий кайф старого дела. Итог: Clipse не просто «ностальгия», а амбициозный феникс современной хип-хоп-сцены.