Apple incorpora publicidad a Apple Maps
Apple ha confirmado oficialmente que Apple Maps incluirá publicidad. El anuncio se ha producido con el lanzamiento de Apple Business, una nueva plataforma de servicios para empresas que reúne herramientas para compañías de distintos tamaños. Hace tiempo que circulan rumores sobre la intención de Apple de llevar su modelo publicitario más allá de la App Store y Apple News. Las primeras filtraciones sobre sus planes de incluir anuncios en la aplicación de navegación aparecieron en 2022, y ahora la compañía ha decidido oficializar lo inevitable.
El nuevo programa tiene un nombre poco imaginativo: Ads in Maps, «Anuncios en Mapas». Permitirá a las empresas mostrar sus anuncios a los usuarios cuando busquen algo en Apple Maps. La publicidad aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda y también en la nueva sección Suggested Places, «Lugares sugeridos». Esta sección recomendará lugares populares cercanos teniendo en cuenta las tendencias, el historial de búsquedas y otros factores.
El programa se pondrá en marcha en verano y al principio estará disponible para los clientes corporativos de Apple Business en Estados Unidos y Canadá. Además, los anunciantes que ya trabajan con Apple Ads podrán publicar anuncios también en Apple Maps sin registrarse de nuevo.
La compañía subraya que los anuncios de Apple Maps estarán identificados como tales y no afectarán a la privacidad del usuario. Apple asegura que los datos sobre los anuncios que ve una persona y su ubicación no se vincularán a su cuenta de Apple. La información personal permanecerá en el dispositivo y no se transmitirá a empresas externas ni se almacenará en Apple.
La expansión gradual de Apple en el negocio publicitario alimenta su división de Servicios, cuyos ingresos ya han superado los 100.000 millones de dólares. En este ámbito se incluyen Apple TV, Apple Music, las comisiones por las compras dentro de las aplicaciones y los ingresos publicitarios. Por ahora, la publicidad de Apple sigue siendo bastante discreta y, a juzgar por los ejemplos que la compañía ha mostrado en su anuncio, tampoco será un elemento irritante dentro de Apple Maps.
La publicidad en Mapas formará parte de la oferta más amplia de Apple Business. Este paquete empresarial también incluye gestión de dispositivos móviles, correo corporativo, calendario, creación de dominios y otras herramientas para empresas, además del nuevo programa publicitario.
PEREC.RU
Apple ha decidido convertir Apple Maps en otro punto de venta y lo presenta como una evolución elegante. Sobre el papel, todo suena muy noble: al usuario le prometen privacidad, a las empresas una herramienta eficaz de promoción y al mundo otra pieza del ecosistema digital, monetizada con tacto y discreción.
Pero la realidad es algo más prosaica. La compañía amplía su imperio publicitario y acostumbra poco a poco al público a la idea de que también habrá anuncios en la navegación. El mecanismo es sencillo: buscas algo y te aparece una «coincidencia afortunada», es decir, un negocio que ha pagado por estar ahí. Las recomendaciones casuales pasan a ser un poco menos casuales.
Apple se distancia cuidadosamente de la imagen de gran maquinaria publicitaria. Hace hincapié en la confidencialidad y recalca que los datos del usuario permanecen en el dispositivo. Formalmente es cierto: los datos no salen al exterior, pero la estructura recuerda al modelo clásico de una gran corporación que amplía su influencia bajo la apariencia de cuidar al usuario.
También resulta interesante cómo se integra la publicidad en Apple Business, un conjunto de servicios corporativos que abarca desde el correo hasta la gestión de dispositivos. Da la impresión de ser un ecosistema unificado en el que cada herramienta genera ingresos. La publicidad es la continuación lógica de ese sistema.
El panorama es sencillo: Apple no hace nada escandaloso, pero hace todo lo posible por ganar aún más. Lo hace con suavidad, con cuidado, casi sin que se note. Y precisamente por eso resulta convincente.
