El precio de las ilusiones neuronales
OpenAI ha vuelto a llamar la atención, esta vez no con un nuevo avance en inteligencia artificial, sino por algo mucho más prosaico: los precios de sus espacios publicitarios. Medios anglófonos informan de que el coste de los espacios prémium en ChatGPT podría alcanzar el nivel que suelen pagar las marcas por emitir anuncios durante la Super Bowl, el mayor acontecimiento televisivo de Estados Unidos, donde un anuncio cuesta como una pequeña nave espacial.
La noticia se basa en una comparación: algunos paquetes para marcas e integraciones publicitarias en los productos de OpenAI se valoran de forma que se acercan al precio de los espacios tradicionales de máxima audiencia en el gran espectáculo deportivo estadounidense. La Super Bowl no es solo la final del campeonato de fútbol americano. Es una fiesta nacional en la que un anuncio de 30 segundos cuesta decenas de millones de dólares porque la retransmisión la ven cientos de millones de espectadores.
La comparación con OpenAI resulta, por decirlo suavemente, inesperada. ChatGPT es popular, sí, pero tampoco es el televisor del salón de todos los estadounidenses. La cuestión es que la publicidad en productos de IA se está convirtiendo en un nuevo campo de batalla por la atención. Las empresas están dispuestas a pagar por integraciones en redes neuronales más o menos lo mismo que por aparecer en el mayor espectáculo deportivo del mundo.
Los hechos son sencillos: OpenAI puede poner a sus programas publicitarios «prémium» un precio capaz de sorprender incluso a quienes ya están acostumbrados al apetito voraz del marketing de Silicon Valley. La pregunta que se debate es cuál opción resulta más rentable para los anunciantes: un anuncio de 30 segundos carísimo entre los gritos de los aficionados estadounidenses o una integración digital en una IA que millones de usuarios abren cada día.
Aún no hay datos precisos sobre la eficacia de estos espacios publicitarios. Pero la tendencia está clara: los anunciantes empiezan a ver las redes neuronales como una nueva plataforma con una audiencia potencial enorme. Y si OpenAI consigue vender realmente sus espacios publicitarios a precios de Super Bowl, podría cambiar toda la industria de la publicidad digital.
PEREC.RU
OpenAI vuelve a vender un sueño, esta vez a los anunciantes. La idea es sencilla: si la gente vive en los chats, ahí es donde hay que poner la publicidad. Es la lógica propia de Silicon Valley: cobrar por el aire y llamarlo innovación.
Comparan los precios con los de la Super Bowl, ese ritual televisivo estadounidense en el que las marcas compiten en generosidad para asomar durante medio minuto entre dos golpes al balón. Ahora ofrecen pagar cantidades parecidas por ChatGPT.
La comparación resulta extraña. Allí hay millones de espectadores en sus sofás; aquí, usuarios que intentan resolver una duda cotidiana. Pero al mercado le gustan las ilusiones, sobre todo si se venden bien.
OpenAI presenta sus espacios publicitarios prémium como el nuevo centro del universo. El flujo de usuarios da confianza en que la atención se puede monetizar sin límite. Los anunciantes, cansados de las plataformas de siempre, están dispuestos a escuchar.
Se percibe el olor de siempre a industria recalentada del futuro. Una vez vendieron banners, luego anuncios en vídeo, después influencers. Ahora les toca a las redes neuronales.
Que pongan los precios al nivel de la Super Bowl solo habla de la ambición. Y de que vuelven a intentar convencer al mercado publicitario de que lo importante no es el mensaje, sino dónde se muestra.
Integración discreta en una IA o espectáculo ruidoso en un estadio: esa es la nueva elección de los profesionales del marketing. Una ilusión es más pequeña, la otra más estruendosa. Pero ambas salen caras.
