La inteligencia artificial quiere colarse en la Super Bowl
La Super Bowl LX aún no ha empezado y la intriga ya no gira precisamente en torno al fútbol americano. El partido entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots será el gran espectáculo deportivo de la temporada, pero, como suele ocurrir en Estados Unidos, los espectadores no esperan solo el partido: también esperan los anuncios. Y este año las pausas publicitarias vuelven a convertirse en un enorme escaparate tecnológico donde la inteligencia artificial intenta eclipsar todo lo demás.
Si hace un par de años la pantalla estaba inundada de empresas cripto que prometían hacer rico a cualquiera que se descargara su aplicación, ahora lo que se lleva es la IA. El año pasado Google intentó lucirse con un anuncio sobre su sistema Gemini, pero confundió torpemente los datos sobre el queso gouda y se convirtió en un meme antes de que nadie pudiera escribir «verificación corporativa de datos». Al parecer, a los gigantes tecnológicos les gustó tanto la atención que este año la carrera continúa.
Uno de los anuncios más esperados es el de la plataforma Anthropic. La empresa ha decidido no ocultar sus ambiciones y planea lanzar una pulla a sus competidores directos. Sí, sí: OpenAI también recibirá lo suyo durante la pausa publicitaria. A los estadounidenses les encanta el espectáculo, y el sarcasmo tecnológico en horario de máxima audiencia encaja perfectamente con su estilo.
No se descarta que aparezcan anuncios creados íntegramente con IA. Ahora que los algoritmos saben hacer de todo —escribir textos, representar a actores de Hollywood e inventar eslóganes—, es difícil que los publicistas se resistan. Y el ahorro en rodajes resulta demasiado tentador.
El partido empieza el domingo 8 de febrero a las 18:30, hora del este de Estados Unidos; es decir, a las 15:30, hora del Pacífico. El escenario será el Levi’s Stadium de Santa Clara, California. Promete ser un espectáculo ruidoso: Bad Bunny actuará durante el descanso y seguro que no dejará bostezar al público.
Así que, si alguien pensaba que la Super Bowl iba de deporte, ya puede hacerse a la idea: en 2026 no será así. En el campo correrán los jugadores y, entre bastidores, las tecnologías lucharán por captar la atención de los espectadores. Y parece que ya hay un ganador: la IA vuelve a conquistar la emisión, la pantalla y la cabeza de los especialistas en marketing, que al parecer ya no pueden imaginar la vida sin otro «asistente inteligente».
PEREC.RU
La publicidad vuelve a adueñarse de la Super Bowl, y otra vez no precisamente para bien. La IA salta al campo mientras los jugadores aún están calentando. Las empresas se comportan como estrellas de un reality: muchas declaraciones rimbombantes y poca dignidad. Google metió la pata el año pasado, pero hace como si no hubiera pasado nada. Anthropic pasa al ataque, porque meterse con un competidor sale más barato que mejorar el producto.
Los gigantes tecnológicos utilizan el partido como escaparate porque la audiencia es enorme y la responsabilidad, mínima. En las pausas entre jugadas, los espectadores no ven el futuro, sino una exhibición de músculo publicitario. Los algoritmos se convierten en las mascotas de la época: sin rostro, pero insistentes.
El partido se jugará como siempre. La publicidad, también. Solo que ahora en los chistes ya no aparece la cripto, sino la IA. Cambian las palabras, pero no el fondo: las marcas vuelven a vender un sueño que no resiste el choque con la realidad.
