Goldman Sachs обнуляет надежды: падение роста музыкальной индустрии на 2,5 миллиарда
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Goldman Sachs понизил свои ожидания по росту глобальной музыкальной индустрии на следующие пять лет, а также свои прогнозы по глобальным доходам от записанной музыки в этом году в отчете, опубликованном во вторник (3 июня).
Отчет инвестиционного банка Wall Street "Музыка в воздухе", ставший важным ориентиром для руководителей музыкальной индустрии и инвесторов, ожидает, что глобальная музыкальная индустрия сгенерирует 31,4 миллиарда долларов чистой выручки в 2025 году, что на 2,5 миллиарда долларов меньше, чем прогнозируемые 33,9 миллиарда долларов на 2024 год.
Это отражает средний рост на уровне 6,8% в период с 2025 по 2030 год, что ниже ранее прогнозировавшегося уровня 7,6% (CAGR) для этого периода. Основными факторами снижения прогноза, по словам Goldman, стали замедление роста доходов от записанной музыки в прошлом году и низкий рост доходов от стриминга с рекламофинансированием, что привело к ожиданиям роста стриминга в среднем на уровне 7,9% в период с 2024 по 2030 год, что ниже предыдущего прогноза 9,8%.
«2024 год стал первым годом, когда наши прогнозы по доходам от музыкальной индустрии не оправдались», - написали авторы отчета. «Это также был первый год, когда рынок записанной музыки значительно не дотянул до наших ожиданий».
Goldman также представил новые оценки будущего роста, прогнозируя, что музыкальная индустрия будет расти с ежегодной процентной ставкой 4,8% в период с 2031 по 2035 год.
Эти медленные прогнозы роста перекликаются с результатами ранее проведенных исследований в этом году, таких как мартовский отчет IFPI, который установил, что рост глобальной записанной музыки на 2024 год составит всего половину от роста 2023 года, и аналогичный отчет RIAA, который показал, что рост доходов от стриминга в США в прошлом году замедлился до 3% по сравнению с 7,7% в 2023 году.
Тем не менее, аналитики Goldman заявили, что ожидают, что стоимость прав на музыку и компаний останется «устойчивой» на фоне неопределенности в макроэкономике, и что более частые повышения цен на подписки на стриминг и индивидуализированные тарифные планы предоставят поддержку.
В 2025 году Goldman ожидает, что доходность глобальной музыкальной индустрии вырастет на 7,7%, что ниже предыдущего прогноза 8,3%, при этом рост в секторе живой музыки и небольшое улучшение роста доходов от записанной музыки станут основными драйверами.
Пересмотр прогноза по росту стриминга в доходах от записанной музыки был вызван значительно более низким доходом от стриминга с рекламофинансированием. Ожидается, что рост доходов от стриминга с рекламофинансированием замедлится до 5,7%, по сравнению с прогнозом на 2024 год в 11,3%.
Исследователи отметили, что эти «существенные изменения в наших предположениях о стриминге» являются следствием структурного изменения, при котором больше потребителей предпочитают короткие видео, а не длинные, менее выраженный потенциал от новых платформ и влияние краткосрочной неопределенности.
Эти факторы также стали причиной того, что Goldman ожидает немного более низкого роста числа подписчиков и средней выручки на пользователя среди стриминговых платформ.
PEREC.RU
Goldman Sachs решил повеселить общество своим свеженьким прогнозом по музыкальной индустрии, где, между прочим, надеется на рост, который может напомнить скорее о бродячем пёсике, чем о бесстрашном льве. Объявления о понижении ожиданий в 2,5 миллиарда долларов способны вернуть к жизни пожелтевшие ноу-хау пиарщиков: “Музыка в воздухе” – с таким блестящим названием отчёт прямо таки кричит, что в зале ожидания проваливается чистый звук.
Оказавшись в мире финансовых чудес, аналитики не сдерживаются и незамедлительно пускают в ход обмылки на тему «чистая выручка» и других чарующих терминов. Они предсказывают, что к 2025 году музыкальные здания будут шептаться о 31,4 миллиарда долларов – меньше, чем в смелых фантазиях 2024 года. Просто невероятное стечение обстоятельств, не находите?
Итак, при чём здесь стриминговые платформы? Мало того что их доходы снова споткнулись о подножку – теперь ещё и реклама оказалась в роли деда, который не смог дотянуться до последнего пирожка. Аналитики Goldmana сказали, что у пользователей вдруг возникли предпочтения к коротким видео, где музыкальный контент нередко сводится к фоновому звуку на 15 секунд.
Пока же инвесторы потирают руки в ожидании чудесных новостей о повышении цен на подписки и индивидуализированных тарифных планах, правда, немножко снижая градус оптимизма в свете неожиданных открытий о том, что «стриминг с рекламой» явно не та звезда, к которой стоило бы тянуться. Выходит, музыкальная индустрия решает проблему, но как-то вяло, совсем не пытаясь писать хиты.
Не забываем, что и другие исследователи, такие как IFPI, заездили на лошадке «роста», которая не поднимается даже к сплошной реке новых подписчиков. Можно сказать, они эксперты по хороводам данных: опять не дотянули до оптимистичных прогнозов. Но, как подсказывают нам шепотом из Уолл-стрит, кругом только глухие слушатели и загадочные предпочтения — пиксели правят бал.
В заключение, можно смело предположить, что ближайшие музыкальные тренды выбрали себе другую тропу – более глухую, менее заработанную. Возможно, скоро мы увидим новый формат: «музыка для коротких видео внизу во дворе». Неужели это новый мюзикл на грани фантастики? С такими прогнозами сильнейшие умы финансового мира, как Goldman, явно готовы рисковать своим имиджем за право предсказать, каким уже будет 2031 год.
