Глобальная музыка 2025: кто всех обогнал

Мировой музыкальный бизнес, переживший весьма нервный 2024‑й — с песнями, сгенерированными нейросетями, и все более наглым стриминговым мошенничеством — в 2025 году неожиданно подал признаки бодрости. Согласно новому отчету IFPI, глобальные доходы от записанной музыки выросли уже 11‑й год подряд и впервые перевалили за 30 миллиардов долларов. Рост случился во всех крупных регионах — от Северной Америки до Африки к югу от Сахары.

Главным источником денег осталось подписочное стриминг‑аудио. В 2025 году оно принесло более половины всей мировой выручки, а число платных подписчиков выросло с 752 до 837 миллионов. США по-прежнему удерживают звание крупнейшего музыкального рынка и генерируют почти 39% всей мировой выручки. Правда, растут они уже вяло — всего 3,3% за год. Тем временем Китай, Мексика и Бразилия продолжили прибавлять двузначными темпами, показывая, что индустрия стала по-настоящему глобальной.

Общий рост доходов в 2025‑м ускорился до 6,4% — после тревожного замедления до 4,7% годом ранее. Главный драйвер — Азия. Если в 2024‑м ее рост был почти незаметен (1,3%), то в 2025‑м он подпрыгнул до 10,9%. В Китае доходы взлетели на 20,1%, а в Японии, втором по величине музыкальном рынке мира, отрасль отскочила от стагнации и прибавила почти 9%. Япония все еще застряла в культуре физического носителя, но даже там начались позитивные подвижки.

Самое заметное событие — Китай обошел Германию и стал четвертым музыкальным рынком планеты. У страны 1,4 миллиарда потенциальных слушателей, и рынок только начинает раскрываться. Большую роль играют подписчики, которые готовы платить за премиальные уровни сервиса. Например, у Tencent Music число пользователей сверхдорогого тарифа Super VIP выросло на 12% и уже составляет почти 16% от всех 127,4 миллиона подписчиков.

Латинская Америка растет 16‑й год подряд. Да, темпы слегка снизились (17,1% против 22,5% в 2024‑м), но регион остается одним из самых горячих. Мексика выросла более чем на 13% и сохранила 10‑е место в мире. Бразилия обошла Канаду и заняла 8‑е место — благодаря многолетним инвестициям мейджоров. Развитие местных жанров, таких как Música Mexicana, делает регион экспортным хитом.

Впервые за долгое время физические носители росли быстрее цифровых: 8% против 7,7%. Лидер этого ренессанса — винил, подорожавший и прибавивший почти 14%. Музыканты активно выпускают множество вариантов пластинок для фанатов‑коллекционеров, что тоже разгоняет продажи.

Доля артистов в доходах индустрии медленно, но уверенно увеличивается: с 31% в 2016‑м до 35,5% в 2025‑м. У музыкантов стало больше возможностей выбирать, как именно выпускать и финансировать релизы, а значит — и больше рычагов в переговорах.

Тем временем на горизонте выросла новая проблема: «дипфейковые» треки, созданные ИИ и выдающие себя за песни реальных артистов. По словам представителей Sony Music, компания добилась удаления более 135 тысяч таких композиций, имитировавших звезд уровня Beyoncé, Harry Styles и Queen. Эти подделки пытаются паразитировать на спросе, который создают сами артисты, и способны повредить кампании релизов или репутации музыкантов. Индустрия, едва оправившаяся благодаря стримингу, снова сталкивается с угрозой от технологий, которые используют злоумышленники.