Ford удваивает ставку на электрокары — самое худшее время

Ford презентовал новую производственную технологию, которая, по мнению компании, сделает их электромобили более экологичными, привлекательными и, что главное, более доступными. Однако момент для такого шага выбран крайне неудачно. Причиной этому сразу несколько факторов. Во-первых, налоговые льготы на покупку электрокаров вот-вот закончатся — их действие должно прекратиться в конце сентября. Во-вторых, продолжается торговая война, инициированная бывшим президентом США Дональдом Трампом, вмешивающаяся в рынок и заставляющая Америку проигрывать Китаю, особенно в сегменте электромобилей. Китайские производители получают преимущество с каждым новым тарифом и запретом со стороны США. В-третьих, мировые автогиганты стали массово откладывать или даже отменять запуск намеченных моделей электромобилей. А ставшие уже привычными задержки и подорожания – это теперь почти норма для автомобильной отрасли. На самом деле, топ-менеджеры Ford не делают из этого секрета: во время презентации они едва ли не в каждом предложении подчеркивали, насколько тяжелым окажется путь, насколько велики риски и насколько сомнительны гарантии успеха. Простыми словами, Ford решился вложиться по полной в электрокары именно тогда, когда рынок пошел вразнос, а конкуренты уже начали пятиться назад и считать убытки. Выбор времени кажется, мягко говоря, спорным. Но такова логика большого бизнеса, который либо рискует в кризис, либо сдаёт позиции навсегда. Ford сделал свой ход — теперь остается наблюдать за последствиями.