Перебрендинг Филадельфийского художественного музея вызвал скандал

Забудьте название «Филадельфийский музей искусств». Теперь это просто «Филадельфийский художественный музей». Да, настолько «сильно» всё изменилось, что у жителей Филадельфии появилось повод погрустить – или посмеяться. 8 октября руководство этого уважаемого культурного института заявило о масштабной смене бренда: новое название чуть короче (буквально на одно слово меньше), зато к нему добавили новый логотип в стиле с засечками. Обновили даже сайт, где теперь гордо встречает аббревиатура «PhAM» вместо устаревшего PMA.

Многие филадельфийцы ещё раньше называли музей просто «The Art Museum», но ребрендинг всё равно вызвал бурю реакций. Гендиректор Саша Суда объяснила журналистам, что мало кто знает аббревиатуру PMA — теперь, мол, популярность музея только вырастет, ведь название проще. Однако не все согласились с такой логикой. Например, дизайнер костюмов Рита Сквитиере публично высмеяла новый формат: «#phart музей? Да вы шутите! Мы и так справлялись со старым длинным названием!»

Разработкой бренда занималась нью-йоркская студия Gretel (известная работой с Музеем современного искусства в Нью-Йорке и футбольным клубом из того же города). Логотип с грифоном обвинили в подражании футбольной атрибутике — посетители подметили, что он похож не на символ музея, а на эмблему спортивной команды или рекламную кампанию спортивной одежды. Художник Лекс Браун иронично отметил, что новая айдентика музея ощущается «одновременно угнетающей и безликой».

Отдельный повод для местной обиды — привлечение для столь важного культурного дела агентства из Нью-Йорка, а не филадельфийских специалистов. Художник Рашон Стэнли сравнил подход музея с заказом айдентики у агентства для модной кофейни в районе Фиштаун, где креативность выражается только в названии латте.

Аббревиатура PhAM не единственная претензия. Новый фирменный шрифт Fairmount Serif, по словам авторов, перекликается со старинными надписями на фасадах и печатями эпохи расцвета промышленности, однако публика увидела в нём «дистопическую» эстетику. Иллюстратор Бонни Уоттс даже окрестила логотип «монстром времён холодной войны», припомнив, что недавно музей попадал в новости из-за затяжных трудовых конфликтов. В июне 2023 года профсоюз сотрудников обвинил руководство в нарушении договорённостей по выплатам за выслугу лет — и всё это после прошлогодней 19-дневной забастовки с требованием повышения зарплат и льгот.

Видимо, мышление у музейных менеджеров по-прежнему иное: когда вокруг рушатся смыслы, они спасаются сменой вывески. Как с досадой подытожила иллюстратор Бонни Уоттс — «Займитесь наконец людьми, которые реально делают музей уникальным. Тогда, возможно, посетители действительно захотят туда пойти».