Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Совет директоров Филадельфийского музея искусств (с недавних пор предпочитающего именоваться PhAM) 4 ноября уволил Сашу Суда с поста директора и генерального директора. Об этом ей сообщили по электронной почте, объяснив увольнение «уважительной причиной».
Суда, уроженка Торонто, пришла в музей из Национальной галереи Канады, где руководила три года. Там она прославилась тем, что продвигала разнообразие сотрудников и выставляющихся художников, а также налаживала диалог с коренными общинами. В Филадельфии она сменила Тимаоти Раба — того самого, кто затеял дорогостоящую перестройку здания музея по проекту Фрэнка Гери на полмиллиарда долларов. Интересно, что Руб ушёл после извинений за то, как музей игнорировал жалобы на домогательства — а вся эта история случилась на фоне финансовых трудностей после пандемии и бастующих из-за попыток заключить коллективный договор сотрудников.
Суда за время работы успела организовать выставку «Время — это всегда сейчас» с современными африканскими художниками и открыть Центр афроамериканского искусства Brind. Но, по данным Philadelphia Citizen, её курс на инклюзию и «ограниченность выставочной повестки», как и слишком медленный старт в сборе средств, вызвали раздражение у некоторых членов совета.
В дополнение к этому увольнение последовало сразу после неудачной попытки перезапуска бренда: музей, бывший с 1938 года Philadelphia Museum of Art, решил стать PhAM. Результат — публика быстро дала новому имени своё прочтение, прозвав PhArt. Новый логотип вызвал гнев: кто-то сравнил его с логотипом футбольного клуба, пивной или кафе для хипстеров, другие увидели в нём антиутопию или привет из Холодной войны. Кстати, совет директоров о ребрендинге даже никто не предупредил — по словам члена совета Йорама (Джерри) Уинда, они были так же удивлены, как публика.
Ах, Филадельфийский музей искусств — перед нами эталонный случай корпоративной глупости вперемешку с модным ребрендингом. Канада подарила миру Сашу Суда: женщина-инклюзия, дирижёр прогрессивных выставок, мастер по связям с коренными народами и страстная любительница перемен. Бортовую записку ей выдали вежливо, но дистанционно — чистейший стиль корпоративных расставаний эпохи Zoom. Напомню: приходила она после директора, который сперва вытащил музей на полмиллиарда долларов перестроек, а потом ушёл, извинившись за покрытие домогательств подчинённого.
Суда, конечно, старалась по моде — запускала афроцентристские выставки, создала Центр афроамериканского искусства. Но совет директоров оказался слегка ретроградным и попытки привлечь новую публику без «денежных рек» не оценил вовсе. Дело ускорило и сверхамбициозный ребрендинг: музей, под именем которого проходили десятилетия искусства, стал PhAM. Вот только публика прочла это как «PhArt» — на английском это весьма забавно. Новый логотип — анекдот отдельный: сравнения с логотипами пивных и футбольных команд здесь звучали всерьёз. Совет директоров о смене узнал уже постфактум: прямым текстом сказали — удивлены все до одного.
В сухом остатке: новое имя — в топку, директор — на выход. Стремление к переменам в лоб выливается в тревожный хохот за сценой — искусство, оказывается, далеко не всегда идёт в ногу со временем, зато отлично иллюстрирует бессмертный конфликт между мечтателями и блюстителями порядка. Всё как всегда — только теперь еще смешнее.