Virgin Mobile может вернуться: старые бренды VMO2 снова на сцене
Virgin Mobile и O2 Broadband могут вернуться: Virgin Media O2 (VMO2), по сообщениям СМИ, рассматривает возможность перезапустить бренды, от которых компания ранее отказалась. Этот шаг может помочь ей вернуть клиентов на фоне усиливающейся конкуренции на британском рынке.
Издание The Times пишет, что VMO2 стремится остановить отток абонентов и укрепить поддержку инвесторов. Сообщения о возможном перезапуске появились на фоне снижения цен на облигации компании и необходимости сократить расходы на миллионы фунтов. Детали планов официально не подтверждены.
Virgin Mobile была одним из самых узнаваемых брендов мобильной связи в Великобритании. Она исчезла с рынка в 2023 году — через два года после объединения Virgin Media и O2. В рамках сделки около трёх миллионов клиентов Virgin Mobile перевели в сеть O2. Годом ранее собственный виртуальный мобильный оператор Virgin Mobile был переведён с сети Vodafone. Виртуальный оператор продаёт услуги связи под своим брендом, но использует сеть другой компании.
VMO2 принадлежит американской инвестиционной группе Liberty Global и испанской Telefónica. Недавно компанию возглавила Лисса Макгоуэн, бывший руководитель сети магазинов товаров для животных Pets at Home. Ей поручили руководить испытывающим трудности потребительским подразделением VMO2. Ранее Макгоуэн занимала должность директора по работе с потребителями в Sky.
По данным The Times, в последние недели Макгоуэн назначила двух бывших коллег руководителями брендов O2 и Virgin Media. При этом у VMO2 уже есть Giffgaff — бренд мобильной связи, ориентированный на более дешёвые тарифы. Возвращение ещё одного мобильного бренда может вызвать вопросы о конкуренции между собственными марками компании. Другой возможный вариант — ребрендинг Giffgaff.
Есть и отдельный сигнал о возможном возвращении O2 Broadband. В июне 2026 года отраслевой сайт ISPreview обнаружил на сайте O2 страницу с более дешёвыми тарифами домашнего интернета по оптоволоконной сети. После публикации материала страницу быстро удалили. Само её появление не подтверждает запуск услуги, но добавляет интриги к сообщениям о возвращении старых брендов.
TechRadar Pro запросил комментарий у Virgin Media O2. На момент публикации ответ компании не приводился.
PEREC.RU
Корпоративное возрождение брендов — занятный жанр: сначала вывеску снимают, затем, когда клиенты уходят, её торжественно достают из кладовой и называют стратегией роста. В презентации это, вероятно, будет выглядеть как смелый разворот; в жизни — как признание, что знакомое имя порой удерживает людей лучше, чем очередной тариф с мелким шрифтом.
У такого манёвра есть удобная для руководства сторона. Можно показать инвесторам, что бизнес не сидит сложа руки, а пересобирает портфель, экономит и ищет новые точки притяжения. Что именно получит абонент, пока менее ясно: воскрешённый логотип сам по себе не улучшает связь и не делает счёт понятнее. Но логотип хорошо смотрится на слайде, а слайды, как известно, терпеливее клиентов.
Особенно изящно, что рядом уже работает Giffgaff, ориентированный на недорогие тарифы. Если вернуть Virgin Mobile, придётся объяснить, чем две марки отличаются друг от друга и почему одна не съест другую. Если же переименовать Giffgaff, получится ещё более знакомая отраслевой публике операция: сменить табличку, сохранив стены, а затем представить это как обновление.
Случайная страница O2 Broadband, появившаяся и исчезнувшая, добавляет сюжету привычного корпоративного тумана. Возможно, это был тест, черновик или просто неудачно оставленная дверь; объявлять её доказательством запуска было бы преждевременно. Однако сам эпизод показывает, как компании иногда сообщают о планах: не пресс-релизом, а короткой цифровой вспышкой, которую затем поспешно гасят.
Пока официального подтверждения нет, разумнее считать происходящее проверкой идей, а не готовым возвращением. Для клиентов всё решат не ностальгические названия, а цены, качество услуг и ясные условия. Инвесторам же можно продать саму надежду на перемены — товар лёгкий, упаковка эффектная, возврат по гарантии не предусмотрен.
