Инфлюенсеры на трибунах: можно, но без кольцевых ламп и разговоров во время розыгрыша

Инфлюенсерам — да, кольцевым лампам — нет. Так основательница спортивного медиапроекта Sportsish Lily Shimbashi прокомментировала скандал вокруг поведения некоторых гостей на Открытом чемпионате США по теннису — US Open.
Sportsish — медиа о спорте для женщин. Shimbashi описывает его как безопасное пространство для новых, случайных и давних болельщиц, где можно обсуждать спорт и создавать сообщество не совсем так, как это делает традиционная спортивная пресса. Издание освещает крупные события, публикует спортивные мемы — например, о пропущенных билетах на Harry Styles — и рассказывает о неожиданных пересечениях спорта с поп-культурой, включая сотрудничество бьюти-бренда с Formula 1.
Поэтому история с инфлюенсерами на US Open оказалась для Sportsish почти идеальным сюжетом. Некоторые посетители отвлекали зрителей и игроков, позируя для фото и видео прямо во время матчей. В кадре появлялись даже кольцевые лампы — устройства с яркой подсветкой, которые обычно используют для съёмки контента.
В подкасте Marie Claire Nice Talk Shimbashi заявила, что не считает себя традиционной инфлюенсеркой, поэтому осторожно говорит о ситуации. Но сравнила спортивное мероприятие с Неделей моды: если бренд приглашает человека на показ, тот обязан заранее разобраться в правилах и контексте события, даже если плохо ориентируется в моде.
По мнению Shimbashi, инфлюенсеров не стоит исключать из спортивных мероприятий. Они влияют на то, что сейчас считается интересным, и способны привлечь на трибуны больше женщин. Но есть простое условие: во время розыгрыша нельзя вставать за напитком, идти в туалет, фотографироваться или разговаривать. Для тенниса это базовый этикет — мяч летит, публика молчит.
Она отдельно выступила против идеи «выгнать» инфлюенсеров и больше не пускать их на стадионы. По словам Shimbashi, такое отношение было бы грубым. Однако организаторы некоторых турниров решили, что одного напоминания недостаточно.
После скандала на US Open Wimbledon намерен ужесточить правила для создателей контента. Согласно Sports Illustrated, на турнире 2027 года инфлюенсерам не будут выдавать официальную аккредитацию, а такие предметы, как кольцевые лампы, смогут изымать.
Shimbashi считает, что присутствие инфлюенсеров всё же приносит пользу спорту. Когда зрители видят в социальных сетях, как кто-то смотрит US Open, пьёт коктейль Honey Deuce, покупает сувениры и наслаждается атмосферой, им самим хочется побывать на турнире. Поэтому её итоговая формула проста: инфлюенсеры на спортивных событиях — всегда, но правила нужно прочитать до начала матча.
Shimbashi также говорила о том, как новичкам лучше знакомиться со спортом. Выпуск подкаста посвящён этой теме и доступен на основных платформах для прослушивания подкастов.