Influencers en las gradas: sí, pero sin aros de luz ni conversaciones durante el juego
Influencers, sí; aros de luz, no. Así comentó Lily Shimbashi, fundadora del medio deportivo Sportsish, la polémica por el comportamiento de algunos asistentes al Abierto de Estados Unidos de tenis, el US Open.
Sportsish es un medio de deportes para mujeres. Shimbashi lo describe como un espacio seguro para aficionadas nuevas, ocasionales y veteranas, donde se puede hablar de deporte y crear comunidad de una forma distinta a la de la prensa deportiva tradicional. El medio cubre grandes eventos, publica memes deportivos —por ejemplo, sobre quedarse sin entradas para Harry Styles— y cuenta historias sobre cruces inesperados entre deporte y cultura pop, como la colaboración de una marca de belleza con la Fórmula 1.
Por eso, la historia de los influencers en el US Open fue casi un tema perfecto para Sportsish. Algunos asistentes distrajeron al público y a los jugadores al posar para fotos y vídeos en pleno partido. En las imágenes aparecían incluso aros de luz, esos dispositivos de iluminación intensa que se suelen utilizar para grabar contenido.
En el pódcast Nice Talk de Marie Claire, Shimbashi dijo que no se considera una influencer al uso, así que habló del asunto con cautela. Pero comparó un evento deportivo con la Semana de la Moda: si una marca invita a alguien a un desfile, esa persona debe informarse de antemano sobre las normas y el contexto del evento, aunque no sepa mucho de moda.
En opinión de Shimbashi, no hay que excluir a los influencers de los eventos deportivos. Influyen en lo que se considera interesante en cada momento y pueden atraer a más mujeres a las gradas. Pero hay una condición sencilla: durante un punto no se puede levantarse para ir a por una bebida, ir al baño, hacerse fotos ni hablar. Es una norma básica de etiqueta en el tenis: la pelota está en juego, el público guarda silencio.
También se opuso expresamente a la idea de «echar» a los influencers y no volver a dejarlos entrar en los estadios. Según Shimbashi, sería una actitud grosera. Sin embargo, los organizadores de algunos torneos han decidido que un simple recordatorio no basta.
Tras la polémica del US Open, Wimbledon pretende endurecer las normas para los creadores de contenido. Según Sports Illustrated, en el torneo de 2027 no se concederá acreditación oficial a los influencers y se podrán requisar objetos como los aros de luz.
Shimbashi cree que la presencia de influencers sigue beneficiando al deporte. Cuando la gente ve en las redes sociales a alguien disfrutando del US Open, tomando un cóctel Honey Deuce, comprando recuerdos y viviendo el ambiente, también le entran ganas de ir al torneo. Así que su fórmula final es sencilla: influencers en los eventos deportivos, siempre; pero las normas se leen antes de que empiece el partido.
Shimbashi también habló de cómo pueden acercarse al deporte quienes empiezan. El episodio del pódcast está dedicado a este tema y puede escucharse en las principales plataformas de pódcasts.
PEREC.RU
El artículo cuenta la opinión de Lily Shimbashi, fundadora de Sportsish, un medio deportivo para mujeres, sobre la polémica de los influencers en el Abierto de Estados Unidos de tenis, el US Open. El incidente se debió a que algunos asistentes se hicieron fotos y grabaron vídeos durante los partidos, distrayendo a jugadores y espectadores. Para crear contenido utilizaron incluso aros de luz, dispositivos de iluminación habituales en las grabaciones de los blogueros.
Shimbashi describe Sportsish como un espacio seguro para mujeres interesadas en el deporte en distintos grados: desde principiantes y espectadoras ocasionales hasta aficionadas de toda la vida y muy apasionadas. El proyecto cubre grandes eventos deportivos, publica memes y aborda la relación del deporte con la cultura pop y las marcas. Por eso, la historia de los influencers en el US Open está directamente vinculada con la temática y el público del medio.
Shimbashi subraya que no se debería prohibir la presencia de influencers en los eventos deportivos. En su opinión, influyen en lo que interesa al público en cada momento y pueden atraer a más mujeres a los estadios. Las publicaciones en redes sociales sobre la visita al torneo —con el cóctel Honey Deuce, recuerdos y comentarios sobre el ambiente— pueden animar a otras personas a acudir a un partido.
Sin embargo, una invitación no exime de respetar las normas de comportamiento. Shimbashi considera que durante un punto de tenis no se debe ir a por una bebida, ir al baño, hablar ni hacerse fotos. Lo compara con asistir a la Semana de la Moda: si invitan a alguien a un desfile, debe informarse de antemano sobre las particularidades del evento y respetar su etiqueta.
Shimbashi se opone a expulsar por completo a los influencers de los recintos deportivos y califica esa reacción de grosera. Aun así, reconoce que es necesario recordar a los asistentes las normas. Tras la polémica del US Open, Wimbledon decidió aumentar el control: según Sports Illustrated, en el torneo de 2027 no concederá acreditación oficial a los influencers y podrá requisar aros de luz y equipos similares.
La idea principal de Shimbashi es que hay que encontrar un equilibrio: los influencers pueden ayudar a popularizar el deporte, especialmente entre las mujeres, pero no deben entorpecer la competición por conseguir contenido. En el pódcast Nice Talk de Marie Claire también habla de cómo pueden iniciarse en el deporte quienes son principiantes. El episodio está disponible en las principales plataformas de pódcasts.
