Мода на слежку

«Мы перестаём думать о данных, которые отдаём, потому что это круто» — так описывают новую моду на устройства, которые незаметно превращают окружающих в источники информации.
После массового распространения камер видеонаблюдения общество в целом согласилось поступиться частью личной приватности ради безопасности. Но теперь похожие возможности получают не только полиция или владельцы городских систем, а обычные люди — во имя удобства, стиля и очередного технологического чуда.
Только в 2025 году более 7 млн человек купили умные очки Meta Ray-Ban. Их популярность совпала с ростом случаев скрытой съёмки и преследования, из-за чего некоторые общественные места начали запрещать такие устройства, а отдельные активисты призвали полностью остановить их продажи. Однако очки — лишь самый заметный пример явления, которое эксперты называют «украшательством слежки»: наблюдение продают как модный образ жизни.
К этой тенденции относятся умные дверные звонки, автомобили с камерами и слухи о наушниках AirPods со встроенными камерами. Такие устройства способны постоянно собирать сведения о голосах, лицах, движениях и поведении людей вокруг.
У технологии есть и реальные плюсы. Умные очки предлагают перевод в реальном времени, съёмку без помощи рук и голосовое управление. Для людей с инвалидностью это может означать больше самостоятельности в повседневной жизни. Но чтобы сделать устройства массовыми, технологические компании всё чаще обращаются к индустрии моды.
Meta продвигала Ray-Ban через крупную кампанию с Kylie Jenner. Вице-президент Meta по моде Eva Chen заявляла, что оправы должны «вписываться в личный стиль». Правозащитники считают, что так инструменты наблюдения намеренно переопределяют: то, что раньше казалось вторжением в частную жизнь, теперь предлагают считать привлекательным.
Lauren Hendry Parsons из Mozilla Foundation говорит, что компании и инфлюенсеры делают постоянную запись «крутой, модной и желанной». При этом за разговором об удобстве может скрываться вполне практичная цель — собрать больше данных. Специалист по этике ИИ Catharina Doria формулирует это ещё жёстче: люди перестают думать о передаваемой информации, потому что устройство выглядит модно, а данные создаются, сохраняются и, вероятно, используются для улучшения продуктов.
Сбор информации не ограничивается видео. Наушники Nothing позволяют мгновенно записывать «Audio Snapshot» — аудиоснимок окружающей обстановки. Даже если устройство предупреждает окружающих о записи, остаётся вопрос скрытого подслушивания. А некоторые гаджеты собирают данные о среде вообще без камеры и микрофона, чтобы обучать модели ИИ.
Эксперты спрашивают: сенсоры работают постоянно или только после команды пользователя? Какие результаты сохраняются, связываются с аккаунтом или местоположением? Какие метаданные собираются вместе с ними? Используются ли они для обучения моделей? Пример Alexa уже показал, как легко удобство в частном пространстве размывает границы приватности. В общественных местах последствия шире: прохожие не давали согласия на обработку своих голосов, лиц и действий.
Европейский GDPR закрепляет принципы прозрачности, согласия и минимизации данных. Но действующие нормы в основном создавались для централизованной обработки информации через интернет, а не для тысяч людей, которые одновременно и непрерывно фиксируют окружающую обстановку на улицах. Камеры в очках ещё можно заметить, а сенсоры в наушниках и автомобилях работают куда незаметнее. Как человек может воспользоваться своими правами, если даже не знает, что его записывают?
Правозащитники призывают производителей закладывать защиту на этапе разработки. Речь идёт об обработке данных, которые быстро исчезают, строгом ограничении целей использования, запрете вторичного применения и независимой проверке гарантий приватности. Catharina Doria предлагает проверять новые устройства до выхода на рынок по строгой модели, сравнимой с контролем фармацевтической и пищевой отраслей.
Главный спор касается самого понятия инноваций. Если принцип «двигаться быстро и ломать вещи» ставит под угрозу безопасность, достоинство и жизнь людей, общественное благополучие должно быть важнее прибыли. Пока законодатели не успевают за рынком, а компании вводят заплатки вроде отключения камер на изменённых устройствах, у покупателей остаётся главный рычаг — не платить за технологию, которая превращает право на приватность в расходный материал.